Mes: mayo 2026

La realización de la 6ª edición de BFSHOW, la mayor feria de calzados de America Latina, reforzó las expectativas positivas del sector para la segunda mitad del año. Con cerca de 350 marcas brasileñas en el recinto Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, el evento recibió a 11,6 mil visitantes de todos los estados brasileños, entre ellos 1,15 mil importadores. BFSHOW fue promovida por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizada por NürnbergMesse Brasil entre el 18 y el 20 de mayo. 

El Executive President de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados, Haroldo Ferreira, señala que el evento fue altamente efectivo, ya que las empresas expositoras participaron con expectativas alineadas al escenario actual del mercado, reconociendo los desafíos del contexto económico y entendiendo la necesidad de actuar de forma estratégica, con lanzamientos asertivos conectados a las demandas del retail brasileño e internacional. “Dentro de este contexto, los resultados alcanzados superaron las expectativas de las marcas, sorprendiendo positivamente a los expositores”, destaca. Según él, la estrategia de incorporar contenidos calificados también contribuyó directamente al desempeño de la feria. “Los talleres de Live Commerce estuvieron completos durante todo el evento y la Arena BFSHOW ofreció charlas relevantes para el retail nacional. Logramos entregar lo que el minorista buscaba”, evalúa. 

Según Haroldo Ferreira, el desempeño de BFSHOW refuerza perspectivas positivas para la segunda mitad del año. “En el primer trimestre registramos una caída de cerca del 7% en la producción, reflejo de un escenario aún desafiante. Sin embargo, los resultados observados en la feria indican que el mercado se está recuperando y nos dan confianza de que este desempeño se revertirá en los próximos meses”, prevé el Executive President.

Para el CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, BFSHOW volvió a demostrar su fortaleza como plataforma de conexiones que impulsan relaciones y negocios. “Somos un entorno estratégico que acerca a expositores y compradores, fortaleciendo toda la cadena del calzado. En cada edición reafirmamos nuestra vocación de generar oportunidades e impulsar el sector. Ya estamos ansiosos por la próxima BFSHOW, en noviembre, cuando negocios y contenido volverán a avanzar de la mano, fortaleciendo una industria tan relevante para la economía brasileña”, afirma.

Sorpresa positiva
Frente a un mercado que “se mantuvo estable” en los primeros meses del año, el director de Andacco (São Sebastião do Paraíso/MG), Benevenuto Arantes, no tenía grandes expectativas para BFSHOW. Sin embargo, en las primeras horas del evento, las perspectivas cambiaron para el resto de 2026. Según el ejecutivo, “la feria sorprendió positivamente”. “Tuvimos una edición al menos 50% mejor en términos de negocios concretados en comparación con mayo pasado. La colección fue muy bien recibida, especialmente la línea de calzado femenino, que representó el 70% de las ventas en el evento”, señala. Con una producción de 3,8 mil pares de calzado por día, Andacco prevé aumentar su producción a 4 mil pares diarios a lo largo del segundo semestre. “También esperamos un impulso del mercado internacional, especialmente de Estados Unidos, que representa cerca del 40% de las exportaciones totales de Andacco. El año pasado sufrimos un fuerte impacto por el aumento de aranceles y ahora el mercado se está recuperando. Incluso aquí en BFSHOW, el primer importador que visitó nuestro stand fue un comprador estadounidense”, comenta Arantes. Además de compradores de Estados Unidos, Andacco recibió durante la feria importadores de Argentina, Costa Rica, Israel, Ecuador, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay. 

Un tono optimista también estuvo presente en las declaraciones de Arthur Trindade, Trade Marketing Coordinator de Bebecê Calçados (Três Coroas/RS). Según él, la edición de mayo de 2026 fue significativamente superior a la realizada en el mismo mes del año pasado. “Tuvimos un primer y segundo días excelentes. Y el tercero, como se puede ver —señalando las mesas del stand—, mantiene el mismo ritmo”, afirma. Para él, además de una comunicación y una colección asertivas, los resultados positivos apuntan a una recuperación del mercado para la marca. “Estamos siendo cada vez más buscados por compradores, tanto del retail interno como internacional. La feria fue excelente”. 

Reabastecimiento 
Además de presentar las colecciones de Verano, BFSHOW también generó negocios inmediatos de pronta entrega. Fue el caso de Neto Paula Leite, director de Kiko’s Calçados, de Boituva/SP. “Hemos participado en todas las ediciones de la feria y hemos notado su evolución no solo en la estructura, sino también en los productos presentados. Esta colección de Verano tuvo una buena renovación y es muy atractiva. Aquí en BFSHOW, nos aseguramos de visitar todos los stands para compras de temporada, pero también concretamos algunos negocios de pronta entrega”, comenta. Según él, los pedidos de pronta entrega se realizaron para abastecer las 11 tiendas del grupo tras un Día de la Madre positivo, en el que las ventas fueron un 5% superiores en comparación con la misma fecha del año pasado. 

Comprando “más de lo previsto”
El director de Jofear, de Petrópolis/RJ, Cristiano Lima, afirmó que “compró más de lo previsto”. Según él, las colecciones presentadas fueron altamente atractivas desde el punto de vista estético y de innovación. “Aquí compramos un 20% más de lo que habíamos planeado inicialmente. Después de un primer semestre desafiante, creemos que la segunda mitad será mejor, por lo que ahora estamos más abastecidos”, destaca. 

Importadores
Tradicionalmente, BFSHOW atrae a un gran número de compradores internacionales. En esta edición no fue diferente. Durante los tres días, más de 1,15 mil importadores de 60 países circularon por la feria. 

En su primera participación en BFSHOW, la compradora del Europa Group, Sashenka Naicker, regresa a Sudáfrica con varios pedidos concretados durante el evento. “Trabajamos con calzado brasileño desde hace muchos años y la experiencia de participar en la feria fue maravillosa. Es un evento muy bien organizado, fácil de recorrer y muy digital y moderno”, afirma. Durante los dos primeros días, la importadora se reunió con empresas brasileñas con las que ya trabaja. En el último día, mantuvo reuniones con nuevos fabricantes que conoció en el evento. “El producto brasileño se destaca por su diseño único, colores y modelos. Además, los proveedores son como una familia y nuestra empresa comparte los mismos valores.”

La compradora peruana Karla Calderón fue otra de las importadoras que recorrieron los pasillos de la sexta edición de BFSHOW. La compradora de Afluencia y Le Carre, que cuenta con diez tiendas en diversas ciudades de Perú, destaca que la feria es grande, bien segmentada y con una sólida selección de expositores. “Trabajo con calzado brasileño desde hace unos 25 años por su calidad, tecnología y diversidad de productos, además de sus precios competitivos. En esta BFSHOW, cerré pedidos con empresas con las que ya trabajo y también incorporé un nuevo proveedor”, señala, destacando que el 90% de las compras se realizan bajo el modelo de private label para las marcas de la compañía (Vincent van Gogh para calzado masculino y femenino; y Gorilas para infantil). private label para as marcas da companhia (Vincent van Gogh para calçados masculinos e femininos; e Gorilas para infantis).

La próxima edición de BFSHOW ya tiene fecha confirmada. Se realizará entre el 10 y el 12 de noviembre, nuevamente en el recinto Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. Siga las novedades en el sitio web bfshow.com.br. bfshow.com.br.

A Arena BFSHOW, espaço de conteúdo e capacitação voltado aos profissionais do setor calçadista, concentrou alguns dos principais debates do mercado durante a 6ª edição da feira BFSHOW. A programação reuniu especialistas em varejo, comunicação, tendências e inovação para discutir os desafios e os caminhos do segmento diante de um consumidor cada vez mais conectado, criterioso e orientado pela experiência de compra.

Para os visitantes, a área exclusiva foi essencial para ampliar as perspectivas e as visões de mercado. “Diante das mudanças do setor, precisamos enxergar o e-commerce como aliado. É muito importante o evento proporcionar esse tipo de palestra porque isso gera conhecimento e orienta nossas estratégias”, analisa a representante comercial da Ramarim, Thais Garcia.

Entre os temas centrais das palestras, a transformação do comportamento de consumo no ambiente digital ganhou protagonismo. Abrindo a agenda, a palestra “O consumidor de calçados mudou. A comunicação da sua empresa sabe disso?”, com Victoria Tomaz e Ana Luísa Martins, do Grupo NSM, destacou que quase metade dos brasileiros já realiza compras online, consolidando uma jornada híbrida entre o físico e o digital, o que exige das marcas uma comunicação mais estratégica e personalizada.

“Humanização não é dar bom dia nos stories, é de fato se conectar com o cliente”, afirmou Victoria Tomaz, CEO do grupo, ao abordar a necessidade de criar conexões genuínas. Segundo ela, a cultura do consumo impulsivo perdeu força, abrindo espaço para compradores mais conscientes e seletivos. 

Na sequência, a programação trouxe a gestão no varejo para o centro do debate na palestra: “Minha moda é empreender: como ter lucro de verdade e se tornar referência no mercado”, conduzida por Chai Demarch. A especialista reforçou a importância da participação ativa do empreendedor em todas as etapas do negócio, além da construção de um planejamento estratégico voltado ao crescimento sustentável.

Já na apresentação “Varejo em tempos de IA: operação é o novo marketing”, Caio Camargo, LinkedIn Top Voice e host do Varejo Cast, discutiu os impactos da inteligência artificial nas relações de consumo e defendeu que a conexão emocional deve se consolidar como diferencial competitivo. “Em um cenário cada vez mais automatizado, experiência e relacionamento aparecem como fatores decisivos para fidelização e vendas”, analisa.

As tendências de moda para o Verão 2027 também ganharam espaço no segundo dia de evento. Na palestra “Must-haves Verão 27”, Bruna Mayer, pesquisadora de moda e head de conteúdo do Portal Fashion Direction, apresentou movimentos que devem influenciar a próxima temporada, como o Nomadic, evolução estética do boho, além de propostas como Natural Breeze, Granny Romance e Joy Escape, tendência marcada pelo retorno do maximalismo e da expressividade visual, característica que também apareceu com força entre os expositores da feira.

Encerrando os debates sobre transformação digital, o painel “Conectando o futuro do calçado com os maiores marketplaces do Brasil” reuniu os executivos Daniela Shinzato, head de Moda do Mercado Livre; Bruna Matta, head de Marketplace da Dafiti; e Thiago Nascimento, diretor comercial da Privalia, sob mediação da diretora de conteúdo do E-commerce Brasil, Vivianne Vilela. Entre os principais pontos discutidos esteve a mudança no comportamento das buscas online, agora orientadas muito mais pelo contexto. Nesse cenário, descrições detalhadas e estratégicas dos produtos tornam-se fundamentais para ampliar a conversão e a competitividade nos marketplaces.

Para Tatiana Mesquita, head de marketing da Pampili, o principal insight da programação está relacionado à definição de estratégias específicas para cada canal. “A principal reflexão é como potencializar as vendas sem cair na canibalização de preços e, ao mesmo tempo, escalar volume mesmo diante da alta competitividade. As plataformas devem ser vistas de forma estratégica e utilizadas a nosso favor”, conclui.

A cada ano, a BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina, reforça seu comprometimento com ações ESG em sua execução. Em 2025, as duas edições – realizadas pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e organizadas pela NürnbergMesse Brasil (NMB) – contaram com índices de eficiência superiores a 80% na triagem e destinação correta de recicláveis coletados, segundo o Relatório de Sustentabilidade em Eventos 2025 da NMB. 

Desta vez, além das ações de gestão de resíduos e das vagas destinadas à mão de obra social no staff do evento, o público pôde conferir uma nova mostra da exposição Calçados Sustentáveis, que apresenta aos visitantes uma seleção de modelos de expositores que refletem o compromisso do setor com melhores práticas ESG. Na 6ª edição, o público viu de perto projetos das marcas Klin, Polo Go, Usaflex, Rider, Legno, Pampili e Ipadma. Em comum, todos se destacam pela utilização de materiais sustentáveis e um menor impacto ambiental na produção.

“Na Grendene não temos apenas uma iniciativa de sustentabilidade ou de ESG, mas toda uma jornada de preocupação com o meio ambiente que começou há 15 anos. Temos um grande mapeamento de ações necessárias dentro das operações, com olhar para o produto e também colocando o consumidor no centro desse sistema”, afirma Carlos André Carvalho, gerente da Divisão de Sustentabilidade da Grendene – empresa detentora da marca Rider.

Para a exposição, foi escolhido o chinelo de Dedo Shot NBA Rider, inspirado no universo da NBA. O modelo alia design e responsabilidade ambiental, com produção de baixa pegada de carbono. A sola é pintada com tinta 100% à base de água, tecnologia que elimina a liberação de Compostos Orgânicos Voláteis (VOCs) durante a aplicação, contribuindo para a redução de riscos à saúde ocupacional e para a diminuição do impacto ambiental do produto. “Esse modelo também tem uma produção ecoeficiente, com baixa pegada de carbono, apresentando apenas 254 gCO₂e/par e consumo hídrico de 1,49 L/par. Ao final de sua vida útil, o produto é totalmente reciclável por meio do programa de logística reversa, Grendene Recicla +, promovendo a circularidade dos materiais”, completa. A marca possui o nível máximo (Diamante) do selo Origem Sustentável, a única certificação ESG global exclusiva para o setor calçadista, promovida pela Abicalçados e Assintecal.

Já a sapatilha apresentada pela Usaflex na exposição representa um avanço da marca na integração entre conforto, eficiência produtiva e responsabilidade ambiental. Segundo Alexandre Matte Jr, gerente de Inovação da empresa, mais do que utilizar apenas um material sustentável específico, o produto evidencia também uma série de práticas e evoluções estruturais que já fazem parte da estratégia ESG e do sistema produtivo da Usaflex, conectando inovação, eficiência industrial e economia circular. “A exposição do produto nos permitiu destacar iniciativas que fazem parte da operação da empresa como um todo. Entre elas está o reaproveitamento das aparas de couro geradas na produção, que são destinadas a parceiros industriais e transformadas, por meio de hidrólise térmica, em fertilizantes orgânicos. A solução substitui processos tradicionais de descarte, reduz impactos ambientais e cria conexão entre indústria e agronegócio. Além disso, os couros utilizados pela empresa são provenientes de fornecedores com certificações e práticas reconhecidas de sustentabilidade”, explica.

Outro destaque é o reaproveitamento de resíduos têxteis, como cacharel e espumas, que são destinados a parceiros que utilizam esses materiais na fabricação de colchões e estofados, ampliando o ciclo de vida dos insumos e fortalecendo práticas de economia circular. A Usaflex também possui o Selo Diamante do programa Origem Sustentável.

Couro premium e certificado

Sapatos de luxo também abriram espaço no compromisso com a agenda ESG do setor. Na Legno, marca de calçados femininos handmade premium, o processo de produção alia técnicas artesanais a práticas ecoeficientes – o que resulta em peças exclusivas, refinadas e conscientes socialmente. A marca trabalha com fornecedores com selo LWG, principal certificação ambiental global para a indústria do couro, que avalia os curtumes quanto ao uso de água e energia, gestão de resíduos, rastreabilidade e segurança química. 

“O modelo exposto é de couro de pirarucu, também certificado. Só trabalhamos com esse tipo de insumo. Os saltos dos nossos sapatos são de madeira de pinus de áreas de reflorestamento. Temos o compromisso de ser sustentável ao máximo”, conta Denis Freitas, diretor Comercial da marca. 

A exposição abre uma oportunidade importante para as marcas presentes na feira mostrarem como inovação, conforto e sustentabilidade podem caminhar juntas dentro da indústria calçadista brasileira. “O produto (na mostra) chamou bastante atenção dos visitantes. Percebemos bastante interesse do público em entender como a indústria calçadista pode evoluir em sustentabilidade para além da escolha de materiais, envolvendo também eficiência produtiva, reaproveitamento de resíduos e redução de impactos ao longo do processo de fabricação”, finaliza Alexandre, da Usaflex.

Boom das corridas e das sandálias com fivelas são as grandes apostas das marcas e adaptabilidade deve guiar as buscas dos consumidores, apontam especialistas

O público masculino deve ampliar a cartela de opções em calçados para a próxima coleção. Mais atentos à performance, os consumidores passam a buscar modelos que unem estilo, personalidade e conforto. O que se desenha, segundo especialistas da indústria calçadista, é que a moda running e os modelos de calce rápido ganhem ainda mais destaque, além das sandálias com fivelas, que seguirão em evidência no verão.

A análise é feita a partir das coleções de Verão apresentadas por expositores de todo o país na 6ª edição daBFSHOW, principal feira calçadista da América Latina, que funciona como termômetro de tendências e uma grande vitrine do calçado brasileiro. Entre os lançamentos mais procurados, o segmento esportivo desponta na liderança. Com a popularização da corrida como estilo de vida, calçados que oferecem conforto, praticidade e desempenho ao usuário estão no foco das marcas.

A Red Nose, ícone do streetwear, desenvolveu uma linha voltada à corrida com solado emborrachado, mantendo o padrão já validado pelos consumidores e direcionando a coleção para o público premium. “Estamos acompanhando uma onda que o mercado vem surfando, com quatro lançamentos, e a aceitação do público na feira está sendo ótima”, afirma o gerente de vendas, Max Franca. Buscando inovar também na paleta de cores, a marca aposta agora em tons terrosos, fugindo da tradicional combinação entre preto e branco.

A evolução em desempenho também está no radar do mercado de chuteiras. Pensada para atender à demanda por rendimento contínuo nas quadras, a Topper lança a Lethal Grafeno, que introduz de forma inédita no futebol de salão a combinação de grafeno e EVA, materiais mais resistentes ao desgaste físico e aos impactos dos movimentos. Durante a feira, a linha foi validada pelo influenciador e criador de conteúdo Fagner da Silva, conhecido como O Boleiro, ele tem mais de 3 milhões de seguidores nas redes sociais. “É um prato cheio para quem gosta de futsal e busca ainda mais rendimento em campo. Certamente é uma tecnologia que veio para ficar”, comemora.

A praticidade segue como um pilar inegociável para os homens. Se antes os modelos de calce fácil eram procurados apenas pela geração prateada, agora representam uma demanda intergeracional. Marcas como Ferracini e Jota Pe apostam em calçados com cabedais resistentes, confeccionados em couro legítimo e com solados mais flexíveis. A proposta é permitir o uso sem a necessidade das mãos, oferecendo mais adaptabilidade e segurança no dia a dia, mas sem abrir mão do estilo casual. Tons de branco, off-white e cinza aparecem como favoritos na coleção Flow, da Ferracini, enquanto o clássico couro preto impera na Jota Pe.

Outra tendência que veio para ficar é a das sandálias com fivelas, inspiradas em grandes nomes da moda internacional. Sucesso no Verão 26, os modelos devem continuar dominando a próxima temporada, impulsionados pela versatilidade de combinação com diferentes peças. A Kenner aposta na Rakka A-Just, em collab com o rapper FBC, trazendo tons terrosos tanto nos cabedais quanto no solado, mantendo a identidade despojada e autoral da marca.

Até mesmo a Democrata, consolidada pelos sapatos sociais de perfil tradicional, aderiu à tendência e apresentou, com exclusividade durante a BFSHOW, os modelos da próxima coleção, que chegam às lojas a partir de setembro. “Se no último verão já foi um boom, agora as sandálias se fortalecem ainda mais. Com a expansão desse estilo por todo o Brasil, ampliamos nossa linha de produção, investindo em solados arrojados, designs leves e palmilhas que priorizam o conforto sem abrir mão do padrão do nosso público. As expectativas são elevadas e, desde já, percebemos uma ótima aceitação do consumidor masculino”, analisa Marcelo Paludetto, diretor comercial da rede.

Marcas expositoras da BFSHOW apostam no licenciamento de personagens famosos do cinema para conquistar o gosto da garotada

Personagens icônicos do universo infantil marcaram presença na 6ª BFSHOW, maior feira do setor calçadista da América Latina, realizada em São Paulo/SP. Entre os destaques dos expositores estão os calçados licenciados inspirados em Toy Story 5, filme que estreia nos cinemas brasileiros em 18 de junho.

Woody e sua turma saem das telonas para conquistar os pés da garotada. A Grendene Kids lançou na BFSHOW sua linha licenciada da animação. São três modelos de sandálias inspiradas no Woody, Jessie e Buzz Lightyear, com fechamento em velcro e solado macio para garantir conforto às crianças. E para conquistar de vez os pequenos, uma maletinha dos personagens acompanha cada modelo. 

“A coleção foi bem recebida. O mercado entende que trazer o brinquedo junto é um grande atrativo para a loja. No fim, é um presente útil: a mãe compra o calçado e a criança ainda ganha mais um presente. Os dois ficam felizes”, explica Aneli Marques, coordenadora de produtos de portfólio da Grendene Kids.  

Já a Dyan Calçados apresentou uma coleção com 16 produtos inspirados no filme. Os tênis, disponíveis em diferentes numerações, traduzem a personalidade de cada protagonista em design, cores e detalhes.

Os modelos inspirados em Woody e Jessie apostam em um visual mais casual, com referências ao universo country, incluindo tons terrosos e estampa cow print. Já os tênis do Buzz Lightyear trazem uma proposta futurista, com solado em LED, em referência ao ambiente espacial do personagem.

A empresa aproveitou também outra estreia nas telonas e lançou a coleção da Moana. A jovem navegadora inspira tênis e até sandálias, aproveitando o clima mais praiano do live-action, que estreia em julho.   

“Trabalhamos com licenças da Disney, Marvel e Pixar desde abril de 2025 e, devido ao resultado que alcançamos no primeiro ano, conseguimos renovar o contrato de forma antecipada. Com isso, já temos a parceria garantida até março de 2028”, explica Thiago Sassilotto, diretor comercial da Dyan Calçados. 

Super-heróis

Velhos conhecidos entre as crianças e o setor calçadista, os sapatos com a temática de super-heróis continuam como campeões de vendas. As duas marcas também têm no portfólio produtos com personagens da Marvel e da DC. A estrela das coleções segue sendo o Homem-Aranha,  preferido entre a garotada. 

Na linha da Grendene, o super-herói aparece nas famosas babuches. Nesse modelo, os calçados do Homem-Aranha também são acompanhados de um brinquedo, desta vez, um lançador de água, remetendo à principal característica do herói que atira teias. 

A coleção da Dyan traz o Homem-Aranha em mais de 30 produtos diferentes. Entre os lançamentos deste ano está o tênis de rodinha. Com numeração que vai do 28 ao 35, o modelo chega com um diferencial. “A criança tem a opção de tirar as rodinhas, tapar com uma plaquinha e usar como um tênis normal”, explica Sassilotto.

Segundo ele, os produtos do Homem-Aranha são sempre um grande sucesso.  “Não dependem do filme para vender. Quando há um lançamento nos cinemas, isso é apenas mais um atrativo. Os produtos têm força própria e atravessam gerações”, finaliza Sassilotto.

A 6ª edição da BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina, levou aos pavilhões uma novidade para quem quer vender mais e melhor: as oficinas de live commerce. Essa modalidade de venda online, que permite a compra instantânea de produtos durante a realização de transmissões ao vivo, ganhou espaço cativo entre os consumidores brasileiros. O Brasil já é o segundo país do mundo nesse tipo de comércio, segundo pesquisa da McKinsey.

O espaço “Live Commerce BFSHOW”, patrocinado pelo Sebrae Nacional, atraiu visitantes e lojistas em busca de técnicas e dicas para conseguir vender mais pelas plataformas online. “Nós Somos Moda, Shopee e TikTok estão aqui realizando oficinas para capacitar pequenos e microempreendedores e mostrar a eles a relevância da presença digital. Não funciona mais só ter um negócio no bairro. É importante utilizar as redes sociais como ferramentas de comercialização também. Participar da BFSHOW é reforçar o compromisso do Sebrae com a proximidade do pequeno negócio com o que tem de mais moderno no mercado”, afirmou Tamiris Pereira Aberani, analista de Planejamento do Sebrae/SP.

Os três dias de evento contaram com as palestras “Live Shop na Prática: Como usar a live para acelerar o crescimento do seu negócio”, do TikTok; “Antes do play: a estratégia de comunicação que faz uma live vender” e “Como atrair o público certo para sua live: estratégia e execução na prática”, da Nós Somos Moda; e “Do celular ao carrinho: escale até 10x com Shopee Live e Vídeo”, da Shopee.

Quem abriu a programação foi Ana Castro, gerente de Fashion Hunting e Growth do TikTok. Destacando os diferenciais da plataforma e a importância das lives, a especialista afirmou que 80% do GMV (Gross Merchandise Volume ou Volume Bruto de Mercadorias) da rede social vêm de conteúdos postados. “Aqui as pessoas buscam ouvir o que as outras têm a dizer. O TikTok é um discovery commerce. Os produtos encontram as pessoas, e não as pessoas encontram os produtos”, explicou Ana, que também ressaltou a importância do planejamento para atingir seu público e converter a audiência em vendas.

Ter estratégia e saber comunicar também foram mensagens das palestras do grupo Nós Somos Moda (NSM), que coordenou duas oficinas e um talk com influenciadores. Em “A estratégia de comunicação que faz uma live vender”, Victoria Thomaz, CEO da NSM, e Ana Luísa Ribeiro, gerente de Comunicação Estratégica, reforçaram a importância da organização no pré-live e apontaram insights importantes sobre o comportamento do público nesses canais.

Já a Shopee ensinou na prática como atrair público. A empresa fez lives reais de venda de calçados no espaço exclusivo da feira, além de mostrar como usar cada uma das ferramentas disponíveis no canal. 

Os especialistas da plataforma Ivo Júnior e Vitor Santos também apresentaram números internos, que mostram o impacto do marketplace para os vendedores: “um terço da população brasileira acessa a Shopee mensalmente. É importante destacar que 90% dos empreendedores são vendedores locais. Nossos produtos são nacionais e têm impacto direto na economia do país”, afirmou Vitor.

“Estamos entrando em marketplace agora e as oficinas deram insights muito legais, como usar inteligência artificial ou superar objeções, além de conhecer e aprender a usar as ferramentas das plataformas como a Shopee. Eu adorei a iniciativa da BFSHOW em disponibilizar essas palestras”, afirmou Melissa Menezes, de Fortaleza, dona de duas lojas na cidade.

6ª edição da BFSHOW antecipa as apostas da indústria calçadista para a próxima coleção; confira o que estará em alta

A consolidação dos tons terrosos e o retorno do maximalismo devem ditar as principais tendências de chinelos e sandálias para o verão 2027, temporada em que conforto, personalidade e sustentabilidade seguem em evidência. 

As novidades estão sendo apresentadas na BFSHOW, principal encontro da indústria calçadista da América Latina, realizado até quarta-feira (20). O evento reúne marcas, lojistas e compradores de todo o país, no Distrito Anhembi, em São Paulo. 

Confira as cinco principais tendências em calçados para o próximo verão apresentadas na feira:

Marrom é o novo preto 

Entre as tendências apresentadas na BFSHOW, uma parece unânime: o marrom será a grande cor do verão 2027. A tonalidade aparece em diferentes variações terrosas nas coleções femininas e masculinas, reforçando a conexão da moda com elementos naturais e uma estética mais sofisticada.

Dos marrons intensos aos tons amadeirados e olivas, a paleta surge em chinelos, plataformas, tamancos e sandálias transparentes, consolidando uma proposta versátil que imprime elegância aos modelos abertos típicos da temporada mais quente do ano.

Cores que também aparecem em outra forte tendência da próxima estação: o  Boho. “O estilo segue em alta. Observamos uma inclinação a elementos mais naturais, com uma proposta mais rústica. Aliados a esses tons, cabedais vazados, pedrarias e saltos também ganham destaque”, explica a estilista Thais Cristina dos Santos, da Squizz, marca presente desde a primeira edição da BFSHOW.

A volta do maximalismo 

Depois de coleções dominadas pelo minimalismo, o maximalismo volta a ganhar espaço na moda e chega com força também ao setor calçadista. Volumes exagerados, tiras acolchoadas, estampas vibrantes e construções robustas aparecem entre os destaques da Primavera/Verão.Na Havaianas, a tendência surge na linha feminina Puffed Up, lançada inicialmente no Dia das Mães e agora ampliada para o canal especializado. Os modelos apostam em tiras largas e espessas, criando uma leitura mais fashionista para os tradicionais chinelos da marca.

Para o público masculino, a empresa investe em estampas vibrantes, modelos anatômicos e uma cartela ampliada de cores, unindo informação de moda e conforto. 

Personalização segue em alta 

A estética lúdica e personalizável continua forte para o verão 2027. Na Zaxy, marca do grupo Grendene, os pins removíveis seguem como uma das principais apostas da coleção.

Inspirados em referências internacionais de moda, os acessórios aparecem em formatos de conchas, estrelas-do-mar, medalhas e cogumelos – esse último,  presença marcante nas passarelas estrangeiras. A proposta reforça o caráter atemporal dos produtos e aproxima os calçados da lógica dos acessórios de estilo.

A marca também aposta em acabamentos metalizados, kitten heels transparentes em tons terrosos e modelos com anéis para os dedos nos cabedais. Plataformas com leve tratorado, salto bipartido e solados ondulados complementam a proposta de personalidade apresentada na feira.

Moda circular se mantém em alta

Os pilares da moda circular seguem integrados ao desenvolvimento de produtos. Na Linus, marca de calçados flats, a sustentabilidade permanece como eixo central da marca, foca em modelos produzidos com materiais 100% recicláveis, livres de materiais pesados e com composição vegana. A empresa também afirma utilizar 70% de insumos renováveis na produção, além de realizar compensações de resíduos gerados e emissões de carbono.

Para a próxima coleção, a marca amplia a aposta nas buckle sandals em tons terrosos e apresenta ao varejo, em primeira mão, na BFSHOW, a linha de plataformas dentro da mesma proposta estética. “É uma edição que estava limitada para os canais próprios e aqui na BFSHOW estamos abrindo para a venda B2B”, afirma Isabela Jungerman, fundadora da marca.

Conforto para todas as idades 

A busca por bem-estar deixa de estar associada apenas ao público maduro e passa a ocupar o centro das coleções para diferentes faixas etárias. A estética comfy continua avançando no setor calçadista, enquanto o EVA se consolida como principal material da temporada.

Na Azaleia, a coleção amplia a percepção de conforto por meio da combinação entre solados e palmilhas em EVA. A proposta da marca é conectar wellness e moda em produtos voltados para um público intergeracional.

Os tamancos de EVA em salto médio aparecem como carro-chefe da coleção, equilibrando funcionalidade e apelo fashion. Na cartela de cores, tons terrosos, nuances oliva, amarelo manteiga e azul claro ganham destaque, especialmente nos modelos produzidos integralmente em EVA.

Consolidada como a principal vitrine de tendências calçadistas do país, a BFSHOW chega à 6ª edição. O CEO da Havaianas para América Latina, Fernando Rosa, prestigiou o primeiro dia de evento e analisou a importância da feira para o setor. “A BFSHOW simboliza o momento mais importante de contato com os clientes de todo o Brasil”, diz. 

De calçados infantis assinados por Ronaldinho Gaúcho a malas de viagem, empresas investem na identidade nacional

Faltando poucos dias para o início oficial da Copa do Mundo, a indústria calçadista aposta no forte apelo emocional da competição e na paixão do brasileiro pelo futebol para conquistar o coração do consumidor. As tendências, concentradas nas cores verde e amarelo, ganham protagonismo na BFSHOW, principal encontro do setor na América Latina. A feira é um espaço estratégico para negócios e revela o que deve marcar presença dentro e fora dos estádios durante a competição. Para incentivar a busca pelo hexa, as marcas investiram em coleções temáticas inspiradas nas cores da bandeira nacional, em linhas casuais, esportivas e até em acessórios de viagem voltados ao campeonato.Para o público feminino, a Cimar desenvolveu variações de tênis baixos e sapatilhas em tecidos nas cores verde, amarelo, azul e branco, com a bandeira do Brasil costurada, e já registram bons índices de venda. A proposta da marca, segundo a fundadora Telvia Figueiredo, é fortalecer o consumo de itens que remetem à identidade nacional do Brasil com a mesma intensidade observada em países estrangeiros, tornando esse estilo usual mesmo após o fim dos jogos. “Queremos que o Brasil veja a nacionalidade como algo único e vista as cores da própria bandeira”.

Já a BKR Calçados apostou em uma coleção limitada para a Copa do Mundo. São quatro modelos nas cores verde e branco, com opções esportivas produzidas em elastano e cadarços estampados, seguindo uma proposta vibrante e descontraída. Na linha casual, a marca apresenta ainda um modelo em camurça sintética com as cores da bandeira do Brasil. “Já esgotamos o estoque. Agora, preparamos reposição para manter o consumo aquecido neste último mês. É uma venda rápida, porque o brasileiro é apaixonado pela Copa”, afirma o diretor da marca, Ivan Brandão.

Os torcedores mirins ganharam um reforço de peso. A Calçados Dyan apresentou na BFSHOW a coleção especial da Copa do Mundo em parceria com um dos maiores ídolos da seleção brasileira: Ronaldinho Gaúcho. Com modelos que vão até o número 35, a linha Turma do R10 traz chuteiras de futsal e tênis em diferentes cores, fugindo do tradicional verde e amarelo e investindo em tons de preto, branco, dourado e azul. Todos os modelos contam com a silhueta e o autógrafo do jogador.

Mesmo após o campeonato mundial, a linha continuará no catálogo da marca, que aposta no uso contínuo entre o público infantil. “O futebol, com ou sem Copa do Mundo, está sempre em alta e deve permanecer em evidência no segmento infantil. Além disso, o Ronaldinho Gaúcho lançará, ainda neste ano, a série infantil Turma do R10, o que deve aproximá-lo ainda mais do público”, destaca Rosalen Saciloto, diretor da empresa.

O estilo temático vai além dos pés. A Tonin desenvolveu uma linha de malas pensada para quem vai viajar no período ou até mesmo representar a torcida brasileira nas arquibancadas dos estádios dos Estados Unidos, México e Canadá.

E, se a ideia é vestir a camisa canarinho, a BFSHOW também mostrou sua torcida. A 6ª edição do evento teve a Copa do Mundo como tema. Além da decoração especial, contou com uma exposição de Camisas Históricas da seleção brasileira. Entre os destaques, o clássico uniforme de 1970, autografado pelo Rei Pelé, ano do tricampeonato mundial, além de relíquias de outras seleções, como a rival Argentina.

La conferencia de prensa de BFSHOW, realizada en la mañana del 19 de mayo, trajo buenas noticias para el sector. En la ocasión, representantes de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados), de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), del Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae) y de NürnbergMesse Brasil (organizadora de la feria) hablaron sobre las perspectivas del sector, así como de los desafíos enfrentados por la actividad. También participaron en la conferencia ejecutivos de las empresas Perlatto Calçados, Lança Perfume, Bibi Calçados y Grupo S2. BFSHOW es realizada por Abicalçados y se lleva a cabo del 18 al 20 de mayo, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP.

Destacando que, en el primer trimestre, la industria del calzado registró una caída del 7% en su producción, el presidente ejecutivo de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados), Haroldo Ferreira, señaló la expectativa de recuperación a lo largo del segundo semestre. “En la segunda parte del año, debemos revertir estos números negativos, principalmente impulsados por la mejora de las exportaciones hacia Estados Unidos tras la reducción del arancel del 50% y por la dinámica del mercado interno, que está generando buenos negocios en BFSHOW”, proyectó. Según él, con la recuperación esperada para la segunda parte del año, la producción industrial podrá crecer hasta un 1,4% (para más de 859 millones de pares).

Ferreira también destacó el optimismo respecto a Estados Unidos, tras rumores sobre la posible reanudación de aranceles de importación del 30%. “Ayer hablé con el ministro Márcio Elias (MDIC), responsable de las negociaciones con el gobierno de Estados Unidos, y nos tranquilizó señalando que este arancel no debería aplicarse”, comentó. “La continuidad del arancel global del 10% nos mantiene competitivos en el mercado norteamericano, principal destino del calzado brasileño en el exterior”, explicó.

Importaciones desleales presionan a la industria
El dirigente de Abicalçados también abordó los principales desafíos enfrentados por la industria del calzado nacional, destacando las importaciones desleales de calzado —especialmente provenientes de Asia— y el fin de la llamada “exención para envíos de bajo valor”. “En los últimos cinco años, las importaciones de calzado aumentaron más de un 90%, con una fuerte entrada de productos asiáticos a precios desleales, ya que allí no existen los costos productivos que tenemos aquí. El año pasado, las importaciones crecieron más de un 20% en pares, alcanzando el mayor nivel de la serie histórica, iniciada en 1997”, comentó. Según él, la tendencia de crecimiento continúa en 2026. En los primeros cuatro meses del año, las importaciones aumentaron un 19% en relación con el mismo período del año anterior (para más de 19,6 millones de pares). Solo desde China, ingresaron a Brasil 8,3 millones de pares (un crecimiento del 29% frente a 2025). “La exención para envíos de bajo valor es otro desafío importante y debe aumentar aún más las importaciones desleales, ya que exime de impuestos de importación a productos que ya llegan aquí mucho más baratos debido a costos productivos significativamente menores, dado que la mayoría de los fabricantes asiáticos no consideran derechos laborales ni prácticas de sostenibilidad. Pero nosotros no somos los equivocados; ellos lo son”, destacó el dirigente, agregando que Abicalçados trabaja por la reversión de la medida en el Congreso Nacional. “Si se mantiene, la medida impactará más de 54 mil empleos en la cadena productiva del calzado”, advirtió.

Mayor feria de América Latina
La mayor feria del calzado de América Latina A continuación, el CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, habló sobre las cifras de la 6ª edición de BFSHOW. “En cerca de tres años, la feria ya se ha consolidado como el principal encuentro de la industria en América Latina y un importante termómetro del mercado. BFSHOW representa la fuerza productiva, la creatividad y la capacidad de innovación de la industria brasileña, reuniendo fabricantes, compradores y profesionales del sector en un entorno orientado a la generación de negocios y al fortalecimiento de conexiones estratégicas”, destacó. En esta edición, BFSHOW reúne cerca de 350 marcas brasileñas que presentan colecciones, lanzamientos y diferenciales competitivos a más de 12 mil compradores, de los cuales más de 1,2 mil provienen de 60 países.

La internacionalización cobra impulso
El director de Gestión Corporativa de la ApexBrasil, Floriano Pesaro, destacó el apoyo de la agencia a la realización de la feria, ya que, en asociación con Abicalçados y la propia BFSHOW, trajo a más de 160 compradores internacionales al evento por medio del Proyecto Comprador. “Recientemente renovamos el convenio para la realización de Brazilian Footwear — programa de incentivo a las exportaciones de calzados brasileños mantenido por la ApexBrasil en asociación con Abicalçados — para los próximos dos años. La inversión en las acciones supera los R$ 45 millones, la mayor de los últimos 20 años”, señaló.

También participaron en la conferencia Tamiris Pereira Aberani, analista de Planificación del Sebrae/SP; Andrea Kohlrausch, presidenta de Bibi; Manuela Roese, head de la Unidad de negocio de Bag & Shoes de Lança Perfume; Thomas Simon, CEO del Grupo S2; y Wilson Cintra Junior, socio director de Perlatto Calçados.

Información:
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP
Más información y acreditación: www.bfshow.com.br.

Com estandes interativos e divertidos, as marcas infantis são sempre um destaque entre os visitantes da BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina. E nessa 6ª edição – promovida pela Abicalçados e organizada pela NürnbergMesse Brasil (NMB) – não poderia ser diferente. No Distrito Anhembi, em São Paulo/SP, as principais empresas de calçados infantojuvenis apresentam coleções que mostram um resgate do “voltar a ser criança”, com pins, luzes e muitas cores.

Na Pampili, LEDs encontram espaço ao lado de tramas sintéticas que fazem referência ao trabalho artesanal, brilhos e tênis casuais. A proposta do lançamento se baseia no comportamento das meninas, refletindo as mudanças de acordo com cada momento da infância: mais fashion, para eventos importantes, com brilhos e saltinhos; ou mais práticas e confortáveis para o dia a dia – como a coleção Bubble, com solado EPTU ultraleve. 

“Nossa grande aposta também são os modelos dentro do conceito “barefoot” (em inglês, “pés descalços”), que prioriza o movimento natural do corpo. Trouxemos para o evento esse formato anatômico mais largo, que dá a sensação de liberdade tanto no tênis quanto na sandália”, explica Helô Vignoto, estilista da marca, que destaca também o interesse dos compradores pela cartela de cores: amarelo, laranja candy e toques de azul.

Com a proposta de “redescobrir a infância”, a Calçados Bibi trouxe para a BFSHOW um Verão 2026 que tem no brincar sua principal inspiração e ponto de partida. Mais do que uma tendência, é um manifesto: um resgate das experiências reais, do movimento livre e das conexões afetivas que marcam a infância. Para traduzir esse conceito, a coleção foi construída a partir de quatro universos criativos que representam diferentes formas de viver o brincar: “brincar no mar”, “brincar na terra”, “brincar de corrida” e “brincar no piquenique”. Elementos como conchas, flores e doces acompanham uma cartela de cores com tons vibrantes e contemporâneos, que ampliam o apelo visual e reforçam o posicionamento fashion da marca.

Modelos como as sandálias Summer Roller, Summer Roller Sport e Summer Roller Light chegam à feira com novos solados nas versões casuais, além de luzes com design proprietário. Já a exclusiva tecnologia da palmilha Fisioflex segue como protagonista, proporcionando a sensação de andar descalço, algo fundamental para o desenvolvimento saudável dos pés. “Nossa expectativa é apresentar, em primeira mão, as novidades da Bibi para o público da BFSHOW. Estamos muito otimistas para realizar um grande evento, especialmente com os lançamentos Primavera/Verão”, destaca Andrea Kohlrausch, presidente da Bibi.

Conforto também é uma das preocupações da Molekinho, da Beira Rio, que em sua nova coleção traz modelos com tecnologia AdaptaCare – uma palmilha de bordas mais altas, que ajuda a evitar que os pés escorreguem, além de uma parte frontal mais larga . O calce fácil também é um dos itens mais procurados, por facilitar a rotina de pais e crianças. Outras apostas são as fivelas ajustáveis e os solados com grip tratorado, que ampliam a segurança dos pequenos.

Já na Molekinha, o destaque da temporada vai para a paleta candy, que traz frescor, delicadeza e uma atmosfera divertida para o universo infantojuvenil. O modelo de sandália mistura a estética artesanal do cabedal tramado com pontos de brilho, que iluminam a produção das meninas. Sucesso entre os adultos, as sneakerinas também ganham espaço na nova coleção, combinando o visual delicado das sapatilhas com o conforto dos tênis.

As duas marcas contam com elementos que remetem à turma do Lekinho e da Lekinha, programa infantil vinculado ao produto e publicado no YouTube. “O universo infantil, hoje, é um dos fatores de crescimento da empresa. Além de investir em novas coleções com mais conforto e tecnologias, também trazemos o aspecto lúdico e de moda”, finaliza Maribel Silva, diretora Comercial e de Marketing da Calçados Beira Rio S.A.