Con el objetivo de ampliar el acceso a contenidos relevantes para los más de 12 mil minoristas esperados en el evento, la 6ª edición de BFSHOW, la mayor feria calzadista de América Latina, presenta una nueva atracción: Live Commerce BFSHOW, un espacio dedicado a talleres prácticos e interacción con especialistas en ventas digitales. La feria se realizará del 18 al 20 de mayo, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/Brasil, reuniendo a más de 350 marcas brasileñas. El evento es realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) en asociación con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), y organizado por NürnbergMesse Brasil (NMB).
Para esta edición, el destaque de la programación de contenidos serán los talleres de live commerce, modalidad de venta online que combina transmisiones en vivo con e-commerce y permite la compra instantánea de productos en tiempo real. Tendencia global que ganó fuerza durante la pandemia, el live commerce, además de humanizar las ventas —y quizás justamente por eso—, registra tasas de conversión entre seis y diez veces superiores a las del e-commerce tradicional, según una encuesta de Nuvemshop. La iniciativa reúne a tres grandes partners: TikTok Shop, Shopee y el grupo Nós Somos Moda. Durante los tres días de programación, participarán en un espacio patrocinado por Sebrae Nacional que combina aprendizaje y experiencia práctica. En el área, los participantes podrán acompañar sesiones de contenido y también experimentar, en la práctica, cómo estructurar y ejecutar transmisiones enfocadas en la venta de productos.
Según la gerente de Relacionamiento y Negocios de Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, los talleres de live commerce de BFSHOW fueron creados para acercar a los minoristas a las estrategias, herramientas y plataformas que están transformando las ventas en el entorno digital. “En encuentros prácticos liderados por grandes players y especialistas del sector, los participantes descubrirán cómo el retail tradicional puede ampliar su alcance, fortalecer la relación con los clientes y generar mejores resultados mediante las ventas online”, explica la gerente. Además, destaca que, a lo largo de los tres días de feria, los talleres presentarán experiencias reales, buenas prácticas y tendencias del mercado digital, ayudando a los participantes a explorar nuevos canales de venta y acompañar las nuevas dinámicas del retail.
Experiencia práctica
El principal diferencial de los talleres es mostrar, en la práctica, cómo funciona el live commerce. A través de la iniciativa, los minoristas conocerán los primeros pasos, desde la selección de productos hasta la creación de guiones efectivos y las plataformas disponibles. “Es una oportunidad valiosa para quienes desean fortalecer su presencia online y acompañar las nuevas dinámicas del retail”, destaca el responsable de BFSHOW en NMB, Felipe Marchioni.
Al destacar la encuesta de Nuvemshop, que señala que apenas el 8% de los minoristas online invirtieron en live commerce en 2025 y que el 31% afirmó que pretende comenzar a utilizar la estrategia en 2026, Marchioni subraya que la herramienta puede aportar ventajas competitivas para el sector calzadista. “El e-commerce brasileño comenzó 2025 con su octavo año consecutivo de crecimiento, generando ingresos por R$ 235 mil millones, un 15% más que en 2024 (ABComm). En este escenario, las herramientas de live commerce pueden representar un importante diferencial competitivo para el sector”, resalta.
Los interesados podrán realizar inscripciones gratuitas (limitadas a 20 personas por sesión) a través del enlace. link.
Sesiones en la Arena BFSHOW
Además de los talleres, la programación de BFSHOW contará con sesiones enfocadas en tendencias y transformaciones del retail, además de un panel sobre el futuro del calzado y la creciente tendencia de los marketplaces. Entre los temas previstos se encuentran los cambios en la comunicación, el uso creciente de herramientas de Inteligencia Artificial en las operaciones del retail, tendencias de moda (guía de compras Verano 2027) y estrategias de competitividad en marketplaces. La programación de contenidos estará abierta para todos los visitantes de BFSHOW.
Conozca la programación completa:
Talleres Live Commerce BFSHOW* (Calle I – Stand I15):
18/5 (Lunes)
10h - TikTok Shop - Live Shop en la práctica: cómo usar las transmisiones en vivo para acelerar el crecimiento de su negocio
13h - Nós Somos Moda - Antes del play: la estrategia de comunicación que hace vender una transmisión en vivo
14h - Nós Somos Moda - Cómo atraer al público correcto para su transmisión en vivo: estrategia y ejecución en la práctica
15h30 - Shopee - Del celular al carrito: escale hasta 10 veces con Shopee Live y Video
19/5 (Martes)
10h - TikTok Shop - Live Shop en la práctica: cómo usar las transmisiones en vivo para acelerar el crecimiento de su negocio
13h - Nós Somos Moda - Antes del play: la estrategia de comunicación que hace vender una transmisión en vivo
14h - Nós Somos Moda - Cómo atraer al público correcto para su transmisión en vivo: estrategia y ejecución en la práctica
15h30 - Shopee - Del celular al carrito: escale hasta 10 veces con Shopee Live y Video
20/5 (Miércoles)
10h - TikTok Shop - Live Shop en la práctica: cómo usar las transmisiones en vivo para acelerar el crecimiento de su negocio
Cada taller tendrá una duración aproximada de entre 40 y 60 minutos.
Sesiones (Arena BFSHOW):
18/5 (Lunes)
17h - Victoria Thomaz y Ana Luísa Ribeiro Martins
El consumidor de calzado cambió. ¿La comunicación de su empresa lo sabe?
O consumidor de calçados mudou. A comunicação da sua empresa sabe disso?
17h30 - Chai Demarch
El emprendimiento es mi moda - Cómo construir una rentabilidad real y convertirse en referencia en el mercado
18h - Caio Camargo
Retail en tiempos de IA: la operación es el nuevo marketing
19/5 (Martes)
17h - Bruna Mayer
Must haves Verano 2027
17h40 - Daniela Shinzato, Leila Carcagnoli, Bruna Matta y Marcella Bueno Marana, con mediación de Viviane Vilella
Conectando el futuro del calzado con los mayores marketplaces de Brasil
Conectando o futuro do calçado com os maiores marketplaces no Brasil
Información:
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP
Más informaciones y acreditación: www.bfshow.com.br. www.bfshow.com.br.
