Desde calzado infantil firmado por Ronaldinho Gaúcho hasta maletas de viaje, las empresas invierten en la identidad nacional
A pocos días del inicio oficial de la Copa del Mundo, la industria brasileña del calzado apuesta por el fuerte atractivo emocional de la competición y por la pasión del país por el fútbol para conquistar a los consumidores. Las tendencias, centradas en el verde y el amarillo, toman protagonismo en BFSHOW, el principal punto de encuentro del sector en América Latina. La feria funciona como un hub estratégico de negocios y muestra lo que se espera ver tanto dentro como fuera de los estadios durante el torneo. Para impulsar la búsqueda del sexto título, las marcas han invertido en colecciones temáticas inspiradas en los colores de la bandera nacional, abarcando líneas casuales y deportivas, así como accesorios de viaje orientados al campeonato.
Para el público femenino, Cimar ha desarrollado variaciones de zapatillas bajas y bailarinas en tejidos con los colores verde, amarillo, azul y blanco, con la bandera de Brasil cosida, registrando ya buenos niveles de ventas. Según la fundadora Telvia Figueiredo, la propuesta de la marca es fortalecer el consumo de productos que remiten a la identidad nacional de Brasil con la misma intensidad observada en otros países, haciendo que este estilo sea habitual incluso después del torneo. “Queremos que Brasil vea la nacionalidad como algo único y vista los colores de su propia bandera”.
Por su parte, BKR Calçados ha apostado por una colección de edición limitada para la Copa del Mundo. La línea presenta cuatro modelos en verde y blanco, con opciones deportivas fabricadas en elastano y cordones estampados, siguiendo una propuesta vibrante y desenfadada. En la línea casual, la marca también presenta un modelo en gamuza sintética con los colores de la bandera de Brasil. “Ya hemos agotado el stock. Ahora preparamos reposición para mantener el consumo activo en esta recta final. Es un producto de rápida rotación, porque los brasileños son apasionados por la Copa del Mundo”, afirma el director de la marca, Ivan Brandão.
Los pequeños aficionados también han recibido un refuerzo de peso. Calçados Dyan presentó en BFSHOW una colección especial de la Copa del Mundo desarrollada en colaboración con uno de los mayores ídolos de la selección brasileña: Ronaldinho Gaúcho. Con modelos disponibles hasta la talla 35, la línea Turma do R10 incluye zapatillas y botines de futsal en diversos colores, alejándose del tradicional verde y amarillo y apostando por tonos de negro, blanco, dorado y azul. Todos los modelos cuentan con la silueta y la firma del jugador.
Incluso después de la Copa del Mundo, la línea permanecerá en el portafolio de la marca, que apuesta por el uso continuo entre el público infantil. “El fútbol, con o sin Copa del Mundo, siempre está en alza y debe seguir en evidencia en el segmento infantil. Además, Ronaldinho Gaúcho lanzará, aún este año, la serie infantil la línea Turma do R10lo que debería acercarlo aún más a este público”, destaca el director de la empresa, Rosalen Saciloto.
El estilo temático va más allá del calzado. Tonin ha desarrollado una línea de maletas pensada para quienes viajarán durante el período o incluso para representar a la afición brasileña en las gradas de los estadios en Estados Unidos, México y Canadá.
Y si la idea es vestir la icónica camiseta amarilla, BFSHOW también mostró su apoyo. La 6ª edición del evento adoptó la Copa del Mundo como tema central. Además de la decoración especial, contó con una exposición de Camisetas Históricas de la selección brasileña. Entre los destaques estuvo el clásico uniforme de 1970, autografiado por Pelé —año del tercer título mundial de Brasil—, además de piezas de otras selecciones, como la rival Argentina national football team.
