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Com o objetivo de ampliar o acesso a conteúdos relevantes para os mais de 12 mil lojistas esperados, a 6ª edição da BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina, apresenta uma novidade: o Live Commerce BFSHOW, espaço dedicado a oficinas práticas e interação com especialistas em vendas digitais. A feira acontece entre os dias 18 e 20 de maio, no Distrito Anhembi, em São Paulo/SP, reunindo mais de 350 marcas brasileiras. A realização é da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a organização da NürnbergMesse Brasil (NMB).

Para a edição, o destaque de conteúdos fica por conta das oficinas de live commerce, modalidade de venda on-line que combina transmissões ao vivo com e-commerce, uma técnica que permite a compra instantânea de produtos durante a realização da transmissão. Tendência global que ganhou força durante a pandemia, o live commerce, além de humanizar as vendas – e até mesmo por isso -, tem uma taxa de conversão de seis a dez vezes maior do que as vendas tradicionais por e-commerce, conforme pesquisa da Nuvemshop. A iniciativa reúne três grandes parceiros: TikTok Shop, Shopee e o grupo Nós Somos Moda. Em uma programação durante os três dias, eles estarão em um ambiente patrocinado pelo Sebrae Nacional, que combina aprendizado e aplicação prática. No espaço, os participantes poderão acompanhar conteúdos e também vivenciar, na prática, como estruturar e executar transmissões voltadas à venda de produtos.

Segundo a gerente de Relacionamento e Negócios da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, as oficinas de live commerce da BFSHOW foram criadas para aproximar lojistas das estratégias, ferramentas e plataformas que estão transformando as vendas no ambiente digital. “Em encontros práticos conduzidos por grandes players e especialistas do setor, os participantes descobrirão como o varejo tradicional pode ampliar seu alcance, fortalecer o relacionamento com os clientes e gerar mais resultados por meio das vendas on-line”, explica a gerente, ressaltando que, ao longo dos três dias de feira, as oficinas trarão experiências reais, boas práticas e tendências do mercado digital, ajudando os participantes a explorar novos canais de venda e acompanhar as novas dinâmicas do varejo.

Prática
O principal diferencial das oficinas é mostrar, na prática, o desenvolvimento do live commerce. Na iniciativa, o lojista saberá os primeiros passos, desde a definição de produtos até a criação de roteiros assertivos e as plataformas disponíveis. “É uma oportunidade valiosa para quem deseja evoluir sua presença on-line e acompanhar as novas dinâmicas do varejo”, destaca o head da BFSHOW na NMB, Felipe Marchioni.

Ressaltando a pesquisa da Nuvemshop, que aponta que apenas 8% dos lojistas on-line investiram em live commerce em 2025 e que 31% afirmaram que pretendem começar a utilizar essa estratégia em 2026, Marchioni destaca que a ferramenta pode trazer ganhos competitivos para o comércio de calçados. “O e-commerce brasileiro entrou em 2025 com o oitavo ano de crescimento consecutivo, gerando faturamento de R$ 235 bilhões, 15% mais do que em 2024 (ABComm). Neste cenário, as ferramentas de live commerce podem representar um diferencial competitivo importante para o setor”, ressalta.

Os interessados podem realizar inscrições gratuitas (limitadas a 20 pessoas por evento) no link.

Palestras na Arena BFSHOW
Além das oficinas, fazem parte da programação da BFSHOW, palestras que abordam tendências e transformações do varejo, e um painel sobre o futuro do calçado e a tendência do aumento dos marketplaces. Entre os temas previstos, estão as mudanças na comunicação, o uso crescente das ferramentas de Inteligência Artificial na operação do varejo, tendências de moda (guia de compras Verão) e as estratégias de competitividade em marketplaces. A programação de conteúdos será aberta para todos os visitantes da BFSHOW.



Confira a programação completa:
Oficinas Live Commerce BFSHOW* (Rua I – Estande I15):
18/5 (Segunda-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
13h – Nós Somos Moda – Antes do play: a estratégia de comunicação que faz uma live vender
14h – Nós Somos Moda – Como atrair o público certo para sua live: estratégia e execução na prática
15h30 – Shopee – Do celular ao carrinho: escale até 10x com Shopee Live e Vídeo

19/5 (Terça-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
13h – Nós Somos Moda – Antes do play: a estratégia de comunicação que faz uma live vender
14h – Nós Somos Moda – Como atrair o público certo para sua live: estratégia e execução na prática
15h30 – Shopee – Do celular ao carrinho: escale até 10x com Shopee Live e Vídeo

20/5 (Quarta-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
*Cada oficina terá duração média entre 40 e 60 minutos

Palestras (Arena BFSHOW):
18/5 (Segunda-feira)
17h – Victoria Thomaz e Ana Luísa Ribeiro Martins (Grupo NSM)
O consumidor de calçados mudou. A comunicação da sua empresa sabe disso?
17h30 – Chai Demarch
Minha Moda é Empreender – Como ter lucro de verdade e se tornar referência no mercado
18h – Caio Camargo (Varejocast)
Varejo em tempos de IA: operação é o novo marketing

19/5 (Terça-feira)
17h – Bruna Mayer (Portal Fashion Directions)
Must haves Verão 2027
17h40 -Daniela Shinzato (Mercado Livre), Leila Carcagnoli (Shopee), Bruna Matta (Dafiti) e Marcella Bueno Marana (Privalia) com mediação de Viviane Vilella (Ecommerce Brasil)
Conectando o futuro do calçado com os maiores marketplaces no Brasil


Información:
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP
Más informaciones y acreditación: www.bfshow.com.br.   www.bfshow.com.br.

Con la entrada en vigor a partir del 1 de mayo, de forma provisional (incluyendo la parte comercial), el acuerdo comercial entre Mercosur y la Unión Europea trae optimismo para la realización de la 6ª edición de BFSHOW. La mayor feria de calzado de América Latina, que se realiza en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, contará con más de 350 marcas brasileñas de calzado, que representan más del 75% de la producción nacional del sector. La feria, realizada por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzado (Abicalçados) en asociación con NürnbergMesse Brasil, se llevará a cabo del 18 al 20 de mayo.

Según la gerente de Relaciones y Negocios de Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, a pesar del desafiante escenario del mercado internacional, la entrada en vigor del acuerdo comercial —discutido durante más de 26 años— trae optimismo para la industria brasileña de calzado. “El año pasado, el bloque europeo importó más de 3,2 mil millones de pares, por los cuales se pagaron US$ 63,7 mil millones, lo que representa más del 40% del total de las importaciones mundiales de calzado. Existe un gran potencial para el calzado brasileño a partir de la desgravación arancelaria”, enfatiza Letícia, destacando que el calzado de cuero, que representa el 45% del valor exportado por Brasil hacia la Unión Europea, debe alcanzar la desgravación arancelaria total en hasta siete años. Actualmente, el arancel de importación de calzado en la Unión Europea varía entre el 3,5% y el 17%, dependiendo del producto.

Proyección de compradores internacionales
Según el responsable de BFSHOW en NürnbergMesse Brasil, Felipe Marchioni, la 6ª edición de la feria debe registrar una presencia internacional récord. “Para mayo, debemos recibir a más de 1.500 compradores internacionales, gran parte de ellos provenientes de Europa”, proyecta. El número incluye importadores invitados por el Proyecto Comprador de BFSHOW, así como aquellos que participan por cuenta propia, atraídos por el reconocimiento internacional del evento. “Contamos con la mayor industria de Occidente y la demanda creciente es natural, especialmente por parte de importadores que buscan alternativas al abastecimiento de calzado desde Asia. Prevemos que, del total de compradores esperados en la feria, más del 12% sean internacionales”, agrega.

Uno de los compradores europeos confirmados en la BFSHOW de mayo es Maciej Pelka, director ejecutivo de Kondor, una distribuidora de calzado de Polonia. Participando por primera vez en la feria, el comprador tiene buenas expectativas de negocios. “Ya trabajamos con calzado brasileño de marcas femeninas, que son muy apreciadas en el mercado polaco. En el evento, iniciaremos una compra que totaliza más de 20 mil pares de calzado de cuero al año”, proyecta Pelka, quien también destaca su interés en expandir negocios con nuevas fábricas brasileñas.

Participando por segunda vez en BFSHOW, el comprador Kevin Plaku, CEO de Kevin Class, una red de 11 tiendas en Albania, evalúa que el calzado brasileño presentado en el evento combina calidad y una amplia variedad de modelos, lo que genera buenas expectativas de negocios. “Si los precios están de acuerdo con nuestras expectativas, consideramos comprar más de 20 mil pares en el evento y a lo largo del año”, proyecta.

La feria
Con menos de tres años de existencia, BFSHOW ya es la mayor feria de calzado de América Latina. Realizada en un espacio de más de 33 mil metros cuadrados, en el corazón financiero del continente, la feria debe recibir, a lo largo de sus tres días de realización, a más de 12 mil compradores de todo Brasil y de más de 40 países.

La acreditación para la feria está abierta en el sitio www.bfshow.com.br

Información:

6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP

Las grandes cadenas de retail de calzado ya están planificando el futuro y cuentan con un importante aliado para ello. Reuniendo, en un mismo espacio, una amplia variedad de marcas, servicios y contenidos exclusivos, BFSHOW es una cita obligatoria para los compradores del sector — y un entorno estratégico para los negocios. Considerada la mayor feria de calzado de América Latina, la 6ª edición del evento se realizará del 18 al 20 de mayo en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. La realización es de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y la organización de NürnbergMesse Brasil (NMB).

El acceso a marcas de todos los segmentos y polos productivos brasileños es uno de los principales diferenciales destacados por los visitantes de BFSHOW, junto con la sectorización del recinto — lo que, según los compradores, optimiza la visita. “BFSHOW se ha consolidado como uno de los principales momentos del año para nuestro mercado. Es una oportunidad para conocer los productos, alinear estrategias con proveedores y comenzar a definir los próximos ciclos de compra con mayor seguridad. Toda la estructura ofrecida facilita el proceso de toma de decisiones”, afirma Rouget Ortiz, comprador de calzado masculino de Lojas Pompéia.

Fundada en 1953, en la ciudad de Camaquã/RS, la empresa es una de las principales cadenas de moda del sur de Brasil. Con más de 90 tiendas ubicadas en los estados de Rio Grande do Sul y Santa Catarina, Lojas Pompéia participa en BFSHOW desde su segunda edición. “Hemos podido acompañar la evolución y el crecimiento de la relevancia de la feria dentro del sector en los últimos años”, añade Rouget Ortiz. Según él, en mayo la cadena buscará nuevas colecciones, tendencias de consumo, diseño y nuevas marcas. “También queremos encontrar condiciones de compra más competitivas, oportunidades comerciales y ampliar nuestro networking.”

El evento también se consolida como un importante punto de atracción para minoristas del Nordeste. Entre los expositores, cerca del 12% representan la región. Las cadenas MIB y Éconis destacan la feria como el principal punto de encuentro de los principales players y tendencias del segmento. “Buscamos estar siempre al tanto de las novedades y BFSHOW nos proporciona ese entorno. Hoy es una de las mayores ferias de Brasil, con gran influencia en las tendencias de moda”, señala Ronilson Oliveira, socio de MIB, red de calzado y accesorios. Con 42 tiendas en operación en 21 ciudades, distribuidas entre Bahia, Minas Gerais y Espírito Santo, el empresario utiliza el evento para mapear movimientos del mercado y ajustar su portafolio de forma más precisa. La participación también sirve como un termómetro de tendencias que deben impactar el retail en los próximos ciclos, además de reforzar alianzas ya consolidadas, según él.

Bethania Cavalcante, compradora del Grupo Éconis, también asistirá a la feria con la mirada puesta en la próxima temporada. Asidua visitante de BFSHOW, busca colecciones con diferenciales competitivos para los puntos de venta. La estrategia de la empresa es priorizar productos que destaquen en vitrinas y estimulen la renovación del consumo, además de ampliar el portafolio de marcas disponibles en sus tiendas. “Esperamos una colección que aporte diferenciales para captar la atención de nuestros clientes, así como proveedores capaces de interpretar las tendencias de moda de forma atractiva, con precios justos”, afirma. La red cuenta con más de 60 tiendas en los estados de Paraíba, Alagoas y Ceará.

Con la presentación de nuevas colecciones y la presencia de profesionales tanto de la industria como del retail, BFSHOW concentra decisiones que impactan directamente la planificación de las cadenas a lo largo del año, además de reflejar los movimientos y prioridades del sector calzadista en Brasil. La expectativa para mayo es recibir a 12 mil visitantes, nacionales e internacionales.



Servicio
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP

Considerada la mayor feria de calzado de América Latina, la BFSHOW tendrá más del 75% de la producción anual del sector —más de 900 millones de pares— representada. Con grandes nombres confirmados, como Alpargatas, Grendene, Calçados Beira Rio, Ramarim, Democrata, Ferracini y Pimpolho, entre otros gigantes del sector, la sexta edición de la feria se realizará del 18 al 20 de mayo, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. La realización es de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y la organización de NürnbergMesse Brasil (NMB).

Destacando la fuerza de la industria calzadista brasileña —la mayor de Occidente en términos de producción—, el presidente ejecutivo de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados), Haroldo Ferreira, resalta las expectativas positivas para la feria. “La BFSHOW es el gran momento de encuentro de nuestra industria con el mundo, generando siempre expectativas muy positivas no solo en el mercado interno, sino también en el internacional”, comenta. En la edición más reciente, realizada en mayo del año pasado, se generaron más de R$ 240 millones solamente en negocios internacionales. 

Crecimiento
Crecimiento El CEO de NürnbergMesse Brasil (NMB), João Paulo Picolo, destaca que las expectativas positivas se reflejan en el fuerte compromiso de las empresas brasileñas, de todos los Arreglos Productivos Locales de Calzado (APL), tamaños y segmentos productivos. “La BFSHOW es la gran vitrina de negocios del calzado brasileño para el mundo. Un evento que reúne lo mejor de la industria y ofrece a compradores nacionales e internacionales oportunidades de networking calificado, experiencias y buenos negocios”, afirma. Para la 6ª BFSHOW, se esperan más de 350 marcas brasileñas, que deberán recibir una visita de más de 12 mil compradores nacionales e internacionales. 

Havaianas presente
Después de un 2025 con un EBITDA (ganancia antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) de R$ 866 millones —un impresionante crecimiento del 145% en comparación con 2024—, Alpargatas (Havaianas) prepara un momento especial para la BFSHOW. Durante la feria, la empresa, que comercializó más de 205 millones de pares a lo largo del año pasado, lanzará el 100% de su nueva colección de Verano. Según Monize Sales, gerente de Trade Marketing del Canal Especializado de Alpargatas, la participación en la BFSHOW —que se realiza desde hace tres años (siempre en mayo)— es un momento clave que reúne negocios, posicionamiento de marca y fortalecimiento de la relación B2B con los principales clientes, tanto del mercado nacional como internacional. “En la BFSHOW recibimos a todos los principales clientes de Brasil y de América Latina. Es la principal palanca de crecimiento de la marca en el continente”, destaca.  

Pimpolho: momento relevante
Con un crecimiento del 10% en 2025, Pimpolho ve la BFSHOW como un momento extremadamente relevante para el sector calzadista, ya que reúne a los principales players del mercado y crea un entorno propicio para la generación de negocios, el relacionamiento con clientes y la apertura de nuevas oportunidades comerciales. Según el director de la empresa, Carlos Eduardo Padula, la marca infantil confía en que la feria será un excelente momento para fortalecer alianzas y dar continuidad al crecimiento del primer bimestre de 2026, estimado en un 29%. “Prácticamente toda nuestra colección Primavera-Verano será presentada durante la BFSHOW, ya que entendemos que la feria es el principal momento para lanzar al mercado las novedades de la temporada”, informa, adelantando que, además de las líneas tradicionales dirigidas a la primera infancia, la empresa reforzará su Línea Fase 4 (talles 28 a 34), lanzada a finales de 2025 y que ya presenta una excelente aceptación en el mercado. Con una producción anual de cerca de 4 millones de pares —entre calzados, medias y accesorios dirigidos al público infantil—, Pimpolho prevé un crecimiento de más del 25% en facturación para 2026. actores do mercado e cria um ambiente propício para geração de negócios, relacionamento com clientes e abertura de novas oportunidades comerciais. Segundo o diretor da empresa, Carlos Eduardo Padula, a marca infantil está confiante de que a mostra será um excelente momento para fortalecer parcerias e dar sequência ao crescimento do primeiro bimestre de 2026, estimado em 29%. “Praticamente toda a coleção Primavera-Verão será apresentada durante a BFSHOW, pois entendemos que a feira é o principal momento para lançar ao mercado as novidades da estação”, informa, adiantando que, além das linhas tradicionais voltadas à primeira infância, a empresa reforçará sua Linha Fase 4 (numeração 28 a 34), lançada no final de 2025 e que já vem apresentando excelente aceitação no mercado. Com uma produção anual de cerca de 4 milhões de pares, entre calçados, meias e acessórios voltados ao público infantil, a Pimpolho prevê crescimento de mais de 25% em faturamento para 2026.

Freeway: buenas expectativas
Una de las principales productoras de calzado masculino de Brasil, Freeway también mantiene buenas expectativas para la 6ª BFSHOW. Participando desde la primera edición del evento, en 2023, la empresa tiene en la feria su principal oportunidad para presentar sus colecciones al mercado nacional e internacional. “Participamos, anualmente, de las dos ediciones. En la de mayo, tenemos una mayor visita de compradores del mercado interno, mientras que en la de noviembre contamos con una presencia importante de importadores”, explica João Pedro Pimenta Kikuichi, del área de Marketing de Freeway. Con una capacidad productiva de más de 1,2 millones de pares por año —de los cuales exporta cerca del 15%—, en esta edición la marca lanzará el 100% de su colección de Verano, con destaque para los calzados con forro 360º y el modelo Automatic, que promete un “calce automático”, sin necesidad de usar las manos. 

Ramarim: optimismo incluso con un mercado “desafiante”
Con una producción de más de 50 mil pares de calzado femenino por día, Ramarim es otro gigante que estará presente en la BFSHOW. El gerente de Marketing de la empresa, Nelson Magagnin, destaca que las expectativas para el evento son altas, incluso frente a un mercado “desafiante”. El motivo del optimismo es la acertada alineación de la colección con los deseos de las consumidoras. “Tendremos, en la feria, nuestra colección completa, ya que es importante presentar en este momento de encuentro todas nuestras novedades a los retailers”, adelanta Magagnin, destacando el éxito de la línea Total Comfort. 

La inscripción para la 6ª edición de la BFSHOW ya está abierta en el sitio www.bfshow.com.br.


Servicio
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h. 
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP

Fue abierto el registro para la 6ª edición de la BFSHOW, la mayor feria calzadista de América Latina. Realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizado por NürnbergMesse Brasil (NMB), el evento se realizará los días 18, 19 y 20 de mayo, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP.

A BFSHOW es una de las principales vitrinas de negocios del sector calzadista del país, dirigida exclusivamente a profesionales del sector y que atrae a compradores nacionales e internacionales. Con dos ediciones al año, la feria presenta colecciones de más de 350 marcas brasileñas de calzado femenino, masculino, infantil y deportivo, así como fabricantes de bolsos, empresas de servicios para el comercio minorista y contenidos estratégicos para minoristas que buscan actualizarse sobre tendencias, ventas y comercio electrónico.

En esta edición, la feria apuesta por un tema de gran atractivo popular al celebrar la Copa del Mundo de fútbol masculino. La elección, alineada con el período previo al inicio del campeonato, utiliza la estética del deporte como plataforma para destacar la calidad del calzado brasileño y proporcionar una experiencia aún más memorable al público. La expectativa para mayo es recibir a 12 mil visitantes.

Para garantizar la participación, el registro debe realizarse previamente en el sitio web.

Información::
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Horario: 18 y 19 de mayo, de 9h a 19h. El 20 de mayo, de 9h a 17h.
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP
Más información y registro: www.bfshow.com.br

Como la mayor feria de calzado de América Latina, la 6ª BFSHOW ya tiene más del 90% de sus espacios comercializados. El evento, realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizado por NürnbergMesse Brasil, se llevará a cabo del 18 al 20 de mayo, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/Brasil.

La industria brasileña del calzado ve en el evento una oportunidad para impulsar los negocios justamente en la temporada más importante para el sector: la de ventas de las colecciones de Verano. “En la edición de mayo pasado, recibimos a más de 12 mil compradores, de los cuales 1,2 mil fueron internacionales de 50 países, lo que demuestra el alcance de BFSHOW”, comenta el Presidente Ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira. En la feria correspondiente del año pasado, solo en negocios internacionales, se generaron más de R$ 240 millones para los expositores.

Expectativas
El CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, destaca que quedan pocos espacios disponibles para asegurar presencia en la gran vitrina internacional del calzado brasileño. “Tenemos expositores de todos los segmentos, tamaños y polos de la industria del calzado. Estar hoy en BFSHOW es una excelente oportunidad de venta”. Según Picolo, la feria debería superar las 350 marcas expositoras, así como los 12 mil visitantes de la última edición.

Más información para las empresas interesadas en exponer sus productos en el enlace. link.

Información:
6ª BFSHOW
Fecha: 18 al 20 de mayo de 2026
Lugar: Distrito Anhembi, en São Paulo/SP

El crecimiento exponencial de BFSHOW, que con tan solo dos años ya se ha consolidado como la mayor feria de calzados de América Latina fue uno de los destaques del Premio Caio 2025. Creada en 1999, la premiación contó con más de 2 mil inscripciones y es considerada el “Óscar de los Eventos”. La ceremonia de entrega tuvo lugar en la noche del día 8, en el Expo Center Norte, en São Paulo/SP.

La feria fue una de las finalistas junto a competidores como VTEX Day, Feicon y APAS Show en la categoría Ferias B2B. El case premiado hace referencia al crecimiento exponencial de BFSHOW, cuya cuarta edición ocurrió entre el 19 y el 21 de mayo de 2025. Con 353 marcas brasileñas de calzado en un espacio de 12,4 mil metros cuadrados en el Distrito Anhembi, en São Paulo, la feria recibió 12.339 visitantes, de los cuales más de 10% eran internacionales, provenientes de los cinco continentes. “Este desempeño expresivo representó un crecimiento de más del 140% en número de expositores, 124% en área ocupada y 143% en visitantes en comparación con su edición inaugural, en noviembre de 2023”, destaca el head de la feria en NürnbergMesse Brasil, Felipe Marchioni.

Evento estratégico
La gerente de Relación y Negocios de la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados), Letícia Sperb Masselli, destaca que, en cada nueva edición, BFSHOW se fortalece como una vitrina estratégica para el calzado brasileño, con foco en resultados, cualificación del público y experiencia. Con el objetivo de ser el principal evento del sector calzados, tener una operación profesional, gestión realizada en conjunto con los empresarios y ser una feria pensada para una visita eficiente del comerciante y del comprador internacional, la feria se ha transformado en una referencia de lanzamientos y negocios para la industria brasileña y en un hito dentro del calendario internacional del sector del calzado”, evalúa. 

La feria
Realizada por Abicalçados y organizada por NürnbergMesse Brasil, BFSHOW celebrará su sexta edición del 18 al 20 de mayo de 2026, en el Distrito Anhembi, en São Paulo.


Acerca de Abicalçados
La Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) es la entidad que representa a la Industria del Calzado en Brasil, quinto productor mundial de calzados, el mayor de Occidente. Fundada en 1983, Abicalçados, con sede en Novo Hamburgo/RS, cuenta entre sus asociados empresas de todos los tamaños que representan más del 65% del total de pares producidos en Brasil. La entidad representa una industria que emplea, directamente, a más de 280 mil personas. Su misión es representar, defender, desarrollar y promover la industria brasileña del calzado, con respeto, excelencia y resultados. Más información: abicalcados.com.br

Sobre NürnbergMesse Brasil
NürnbergMesse Brasil es una de las tres mayores empresas organizadoras de eventos y exposiciones del país. Subsidiaria del Grupo NürnbergMesse, promueve los encuentros de negocios más importantes de América Latina, reuniendo proveedores, distribuidores y minoristas de diversos segmentos de la economía. El propósito de la compañía es contribuir al desarrollo de la industria brasileña y a la relevancia de Brasil en el mercado externo. Entre los principales eventos promovidos en el país están: BFSHOW, Expo Revestir, Haus Decor Show, PET South America, PET VET, FCE Pharma, FCE Cosmetique, Analitica Latin America, Glass South America, ABRAFATI SHOW, Construlev Expo y Catarina Aviation Show.

En un mercado cada vez más guiado por la velocidad de la información y por las nuevas formas de consumo, la Arena BFSHOW se ha consolidado como uno de los espacios más importantes de la feria, reuniendo a especialistas, creadores de contenido y líderes del sector para discutir los caminos de la moda y del calzado en la era digital. En la 5ª edición de BFSHOW, realizada entre el 10 y el 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi en São Paulo, el público pudo acompañar una programación que abordó las tendencias de la temporada, el impacto del TikTok Shop en la revolución del comercio electrónico, el poder del contenido como impulsor de ventas e incluso el papel estratégico del representante comercial en la conexión entre la industria y el comercio minorista.

Quienes abrieron la programación del espacio fueron Luana Lanzini e Luana Savadintzky, socias fundadoras de Fashion Directions. Con la charla “Trend Line: Apuestas e Inspiraciones de la Estación”, la dupla de especialistas presentó la Guía de Compras Invierno 26, puesta a disposición por BFSHOW, y realizó una inmersión en los colores, productos e inspiraciones que impulsarán las compras de los visitantes de la feria para el Otoño/Invierno 26 y anticiparán lo que se viene para el Verano 26/27.

A continuación, Eric Chien, Head de Moda, y Gabriela Cleim, gerente de Cuentas de Moda del TikTok Shop, presentaron el panel “Del feed a la venta: historias reales de cómo el contenido vende calzados en TikTok Shop”. La plataforma, que comenzó en Asia y rápidamente se expandió a diversos países, registró un crecimiento de más de diez veces en el número de vendedores activos mensualmente. Además, se convirtió en una de las principales herramientas de búsqueda entre los jóvenes: un promedio de 4 millones de consultas por semana solo sobre moda.

Entre los formatos de compra, se destacan los videos cortos, lives, las vitrinas de productos y la “pestaña tienda”, que unifica el embudo de ventas en un mismo lugar. “La tecnología influyó profundamente en cómo las personas compran. Hoy, contenido y venta se mezclan”, destacó Gabriela Cleim. “En la plataforma, los usuarios están más propensos a ser los primeros en conocer nuevos productos y tendencias, ya que completan toda la jornada de compra dentro de la propia aplicación”, añadió Eric Chien.

El panel también contó con la participación de Mariana Santos, Head de Estilo y Fashion Buyer de Lumiss; y de Rubem Xavier, CEO y fundador de Armazém dos Chinelos. Ellos compartieron sus experiencias como marcas brasileñas presentes en la plataforma y señalaron que el secreto está en convertir la experiencia de compra en algo divertido para el consumidor. Rubem destacó el impacto de la viralización en las operaciones: “De un día para otro, puedes tener 4 mil pedidos más para entregar. El secreto es tener buenos aliados y proveedores para acompañar el ritmo”. Mariana, por su parte, enfatizó el valor de la autenticidad: “Un video vende más que una foto perfecta. El consumidor quiere ver lo real, quiere formar parte de la comunidad”.

Contenido que inspira y convierte
En el segundo día de conferencias, Steal The Look, una de las mayores plataformas de contenido de moda comprable del país, presentó el panel “Cómo inspirar, conectar y vender a través del contenido”. Laís Miranda, Coordinadora de Personas y Educación de la marca, mostró cómo el contenido es el principal vínculo entre inspiración y conversión. Según ella, el 83% de los usuarios de TikTok ya compraron algo que descubrieron en la plataforma, y el 87% de los usuarios de Instagram toman alguna acción después de ver contenido de moda.

Para el sector del calzado, el potencial es aún mayor: la tasa media de conversión en el e-commerce de zapatos es superior a la de segmentos como belleza y games. “Nosotras leemos los movimientos del mercado y los traducimos para nuestras lectoras de manera didáctica y rápida. Así percibimos que el contenido es lo que hace que una marca sea recordada antes de la compra y elegida en el momento de la decisión”, reforzó Miranda, quien también destacó la importancia de unir storytelling y análisis de tendencias en tiempo real.

Según la especialista, entre las apuestas de tendencias monitoreadas para el Otoño/Invierno 2026 están: el animal print de vaquita, los tonos berry, los clásicos revisitados (como blazers, scarpins y mocasines) y los marrones terrosos que siguen en alta.

El poder de la presencia
Cerrando la programación, Ricardo Prado —mentor de representantes y fundador de R8 Educação, presentó la conferencia “El vínculo que mueve el mercado: cómo alinear industria, representantes y retail para transformar relaciones en resultados”.

Con una trayectoria de décadas en el sector, Prado destacó el papel del representante comercial como un eslabón vital entre la industria y el comercio minorista, y alertó sobre el riesgo de la desconexión física en un mercado cada vez más digitalizado.

“El comercio minorista está sobrecargado por nuevas plataformas y tendencias. La tecnología no sustituye al representante, solo transforma su función. Quien todavía trabaja como en 2019 está quedándose atrás; el diferencial ahora es saber utilizar el tiempo que ganamos a nuestro favor, sin dejar de lado el contacto directo con el cliente”, afirmó. Para el mentor, el futuro del sector requiere liderazgo comercial claro, integración tecnológica real y formación de alianzas estratégicas. “Cuando industria, representante y comercio minorista crecen juntos, el mercado explota”, concluyó.

La 5ª edición de BFSHOW, la feria de calzado más grande de América Latina, realizada entre los días 10 y 12 de noviembre en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, finalizó con una visita internacional récord. Según datos elaborados por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y NürnbergMesse Brasil, aliadas en la promoción y organización del evento, durante los tres días se recibieron más de 10 mil compradores, de los cuales el 13% (1,3 mil) provenían de 46 países. 

Con cerca de 350 marcas brasileñas reunidas en un espacio de más de 25,5 mil metros cuadrados, BFSHOW se consolidó entre las principales ferias comerciales del sector del calzado en el mundo. Según el presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, la feria reflejó el momento actual de la industria brasileña del calzado, que debería crecer hasta un 1,4% en 2025, superando los 940 millones de pares producidos. “BFSHOW indica que debemos tener una recuperación en el último trimestre, con un crecimiento de más del 2% en la producción, cerrando el año con un dato positivo”, explica el directivo. 

La visita internacional al evento sorprendió positivamente, especialmente ante el desafiante escenario externo. “Tuvimos una gran presencia de importadores, principalmente de América Latina, además de países de Oriente Medio, África e incluso Oceanía”, celebra Ferreira, destacando que mercados alternativos han aliviado el desafío de las exportaciones hacia Estados Unidos, principal destino internacional del producto brasileño. 

Programa de Comprador
La presencia nacional e internacional en el evento fue potenciada por el Programa Comprador de BFSHOW, que llevó 520 compradores brasileños y 165 internacionales de 32 países a la feria. El CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, afirma que la inversión trajo importadores seleccionados por su potencial de compra y su presencia en mercados variados, una estrategia para diversificar los destinos. “Los comentarios son positivos, principalmente por la calidad de los compradores presentes, que no vinieron solo para relacionarse, vinieron a concretar compras y alianzas”, destaca. feedbacks são positivos, principalmente pela qualidade dos compradores presentes, que não vieram apenas para relacionamento, compareceram para efetivar compras e parcerias”, destaca. 

Expositores
Ricardo Terêncio, coordinador de marketing de Rafarillo, de Franca/SP, evalúa que la visita y calidad de los compradores sorprendió a la marca. “Por ser una feria en noviembre, no esperábamos una visita tan grande. Recibimos clientes que hacía muchos años no compraban de Rafarillo. Fue una participación muy positiva”. Según él, se realizaron negocios tanto con el mercado interno como con el internacional. “El mercado externo ha mejorado bastante en los últimos meses y aquí confirmamos este buen momento”, agrega. 

Para Marcelo Silva, gerente de marketing de Kidy, de Birigui/SP, BFSHOW ha “elevado el nivel del calzado brasileño”, al presentar en conjunto lo mejor de la industria brasileña. “Para Kidy, específicamente, la feria nos ayuda a validar nuevos proyectos, además de concretar negocios importantes con compradores nacionales e internacionales”, cuenta. Según él, en esta edición el stand recibió una visita muy calificada, especialmente interesada en el lanzamiento de la zapatilla Localize, realizado durante BFSHOW. 

Destacando la oportunidad de fortalecer las relaciones, especialmente con aliados estratégicos del mercado brasileño e internacional, Piccadilly, de Igrejinha/RS, recibió un gran flujo de clientes. “Recibimos un público altamente calificado, especialmente durante la presencia de nuestra embajadora Carolina Dieckmann en el segundo día del evento. Este resultado refleja un trabajo consistente y el compromiso del público con nuestra colección Otoño-Invierno 26”, destaca Cristine Grings Nogueira, CEO de la empresa.

Lojistas
Participando en BFSHOW desde su primera edición, la tradicional Ajita Calçados, con más de 20 tiendas en Paraná, además de realizar negocios, utiliza la feria para confirmar las tendencias que estarán en las vitrinas de las próximas temporadas. Según el director administrativo de la cadena, Eduardo Ajita, el actual momento del mercado brasileño de menor consumo en el comercio minorista y de mayor competencia, especialmente con las plataformas de comercio electrónico hace que BFSHOW sea “fundamental”. “Aquí es donde conseguimos crear una colección asertiva para un consumidor cada vez más selectivo y exigente. En BFSHOW tenemos reunidas a todas las principales marcas, incluso productos más exclusivos, que han sido nuestro enfoque en la colección femenina”, afirma. 

Sapataria Avenida, que cuenta con una tienda exclusiva en Barreiras/BA, compró toda la colección de invierno en BFSHOW. “Antes de la feria, nos preparamos para comprar aquí todos los calzados de la colección de invierno, pues es donde encontramos la variedad necesaria para nuestro mix de productos”, cuenta Jonas Francisco de Azevedo, socio gerente de la tienda. Según él, la organización de la feria hace que la experiencia del comerciante sea especial. “BFSHOW está muy bien pensada, desde el acceso facilitado por realizarse en São Paulo hasta la segmentación por tipo de producto, lo que optimiza el tiempo de visita y nos permite mayor tranquilidad para concretar negocios”, comenta Azevedo.

Presencia internacional
Con cinco tiendas dirigidas al público masculino, el gerente de Importación de las tiendas Ferratti, de Ecuador, Pablo Vega, participó por cuarta vez en el evento. “Hoy, si trabajamos en el mercado del calzado, tenemos que venir a BFSHOW. Me gustó mucho la feria, que presentó una gran variedad de marcas y estuvo bien organizada. En el evento también aprovechamos para conocer nuevos proveedores y cerrar negocios”, afirma Vega, destacando que la tecnología, el confort, la calidad y el tiempo de entrega de los productos son algunos de los diferenciales del calzado “hecho en Brasil”. El comprador internacional ya trabaja desde hace 24 años con empresas brasileñas.

En la agenda
La próxima edición de la BFSHOW ya tiene fecha definida. La feria de calzado más grande de América Latina presentará las colecciones Primavera/Verano de la industria brasileña entre los días 18 y 20 de mayo de 2026, también en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. 

Entre botas y zapatos cerrados, las tendencias de la estación más cálida tienen espacio en los stands e inspiran negocios durante todo el año

El brasileño puede hasta intentar escapar del calor, pero el verano siempre encuentra un modo de alcanzarlo… y las vidrieras también. La edición de noviembre de BFSHOW, que se lleva a cabo en São Paulo, en el Distrito Anhembi, hasta el miércoles (12/11), está marcada por la presentación de la colección Otoño/Invierno 2026. Muchos expositores, sin embargo, aprovechan la oportunidad para adelantar también las tendencias de verano con colecciones que prometen dinamizar el comercio minorista durante todo el año. 

En los pabellones, las botas comparten espacio con sandalias, chatitas y papetes. Beatriz Calçados llevó al stand una colección enfocada en las regiones más cálidas de Brasil. “Intentamos dejar esta línea lo más clean posible, sin perder la esencia de la moda actual, que es el aplique”, afirma Cleriston Costa, director de la empresa. “Actuamos mucho en el Norte, Nordeste y Centro-Oeste del país, donde predominan los modelos de verano. Por eso, estamos siempre anticipando tendencias, como las flatforms, los tacones anchos y las chatitas con vira, que garantizan mayor comodidad”. clean possível, não perdendo a essência da moda de agora, que é o aplique”, afirma Cleriston Costa, diretor da empresa. “Nós atuamos muito no Norte, Nordeste e Centro-Oeste do país, onde predominam os modelos de verão. Por isso, estamos sempre antecipando tendências, como as flatforms, os saltos bloco e  as rasteiras com vira, que garantem maior conforto”.

Otra marca que viene apostando en el concepto de “verano todo el año” es Brizza Arezzo, del Grupo Azzas 2154. “Somos una marca solar y hablamos mucho de las flip flops y de los modelos más abiertos. En las últimas semanas de la moda vimos el uso de sandalias tipo chinela con atuendos de vesti, mostrando algo más sencillo para los pies. Esto trajo a Brizza una propuesta muy importante, porque trabajamos con líneas más fashion que pueden usarse todo el año”, comenta Marcelo Bohn, gerente de trade marketing de Brizza. flip flops e dos assandalhados. Nas últimas semanas de moda, vimos o uso de chinelos com roupas totalmente alinhadas, mostrando algo mais despojado para os pés. Isso trouxe uma proposta para a Brizza muito importante, porque trabalhamos com linhas mais fashion e que podem ser usadas o ano inteiro”, comenta Marcelo Bohn, gerente de trade marketing da Brizza.

El calzado masculino también entra en la onda de calor. Según Marcelo Reis, estilista de Ferracini Calçados, la estación más cálida es siempre un caso de éxito. “Exportamos bastante, pero Brasil es un país tropical, y hoy lo más interesante para el consumidor masculino es la composición del look. Presentamos piezas más finas y elegantes, como el penny loafer, e invertimos en gamuza, nobuk y cuero acabado para atender todas las necesidades del día a día del cliente, con diversidad de materias primas y suelas más flat y delgadas. Así puede usar una camisa de botones, una t-shirt o una polo y sentirse cómodo y elegante”, concluye. look. Apresentamos peças mais finas e elegantes, como o ​​penny loafer, e investimos na camurça, nobuck e couro acabado para atender todas as necessidades do dia a dia do cliente, com diversificação de matérias-primas e solas mais flat e finas. Assim, ele pode usar uma camisa de botão, t-shirt ou polo e se sentir confortável e elegante”, finaliza. 

Danper, conocida por su estilo casual y clásico, innovó al lanzar sandalias tipo chinela con base de PVC y una capa superior de EVA. “En la práctica, esto hace que nuestros modelos sean más ligeros y cómodos. Creo que es una innovación que cambiará la percepción de la marca, ya que presentamos un producto versátil. En destaque, los tonos marrones, un color que sigue en auge para la moda masculina”, comenta la gestora de marketing Milena Percilia.