Autor: Diego

En un mercado cada vez más guiado por la velocidad de la información y por las nuevas formas de consumo, la Arena BFSHOW se ha consolidado como uno de los espacios más importantes de la feria, reuniendo a especialistas, creadores de contenido y líderes del sector para discutir los caminos de la moda y del calzado en la era digital. En la 5ª edición de BFSHOW, realizada entre el 10 y el 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi en São Paulo, el público pudo acompañar una programación que abordó las tendencias de la temporada, el impacto del TikTok Shop en la revolución del comercio electrónico, el poder del contenido como impulsor de ventas e incluso el papel estratégico del representante comercial en la conexión entre la industria y el comercio minorista.

Quienes abrieron la programación del espacio fueron Luana Lanzini e Luana Savadintzky, socias fundadoras de Fashion Directions. Con la charla “Trend Line: Apuestas e Inspiraciones de la Estación”, la dupla de especialistas presentó la Guía de Compras Invierno 26, puesta a disposición por BFSHOW, y realizó una inmersión en los colores, productos e inspiraciones que impulsarán las compras de los visitantes de la feria para el Otoño/Invierno 26 y anticiparán lo que se viene para el Verano 26/27.

A continuación, Eric Chien, Head de Moda, y Gabriela Cleim, gerente de Cuentas de Moda del TikTok Shop, presentaron el panel “Del feed a la venta: historias reales de cómo el contenido vende calzados en TikTok Shop”. La plataforma, que comenzó en Asia y rápidamente se expandió a diversos países, registró un crecimiento de más de diez veces en el número de vendedores activos mensualmente. Además, se convirtió en una de las principales herramientas de búsqueda entre los jóvenes: un promedio de 4 millones de consultas por semana solo sobre moda.

Entre los formatos de compra, se destacan los videos cortos, lives, las vitrinas de productos y la “pestaña tienda”, que unifica el embudo de ventas en un mismo lugar. “La tecnología influyó profundamente en cómo las personas compran. Hoy, contenido y venta se mezclan”, destacó Gabriela Cleim. “En la plataforma, los usuarios están más propensos a ser los primeros en conocer nuevos productos y tendencias, ya que completan toda la jornada de compra dentro de la propia aplicación”, añadió Eric Chien.

El panel también contó con la participación de Mariana Santos, Head de Estilo y Fashion Buyer de Lumiss; y de Rubem Xavier, CEO y fundador de Armazém dos Chinelos. Ellos compartieron sus experiencias como marcas brasileñas presentes en la plataforma y señalaron que el secreto está en convertir la experiencia de compra en algo divertido para el consumidor. Rubem destacó el impacto de la viralización en las operaciones: “De un día para otro, puedes tener 4 mil pedidos más para entregar. El secreto es tener buenos aliados y proveedores para acompañar el ritmo”. Mariana, por su parte, enfatizó el valor de la autenticidad: “Un video vende más que una foto perfecta. El consumidor quiere ver lo real, quiere formar parte de la comunidad”.

Contenido que inspira y convierte
En el segundo día de conferencias, Steal The Look, una de las mayores plataformas de contenido de moda comprable del país, presentó el panel “Cómo inspirar, conectar y vender a través del contenido”. Laís Miranda, Coordinadora de Personas y Educación de la marca, mostró cómo el contenido es el principal vínculo entre inspiración y conversión. Según ella, el 83% de los usuarios de TikTok ya compraron algo que descubrieron en la plataforma, y el 87% de los usuarios de Instagram toman alguna acción después de ver contenido de moda.

Para el sector del calzado, el potencial es aún mayor: la tasa media de conversión en el e-commerce de zapatos es superior a la de segmentos como belleza y games. “Nosotras leemos los movimientos del mercado y los traducimos para nuestras lectoras de manera didáctica y rápida. Así percibimos que el contenido es lo que hace que una marca sea recordada antes de la compra y elegida en el momento de la decisión”, reforzó Miranda, quien también destacó la importancia de unir storytelling y análisis de tendencias en tiempo real.

Según la especialista, entre las apuestas de tendencias monitoreadas para el Otoño/Invierno 2026 están: el animal print de vaquita, los tonos berry, los clásicos revisitados (como blazers, scarpins y mocasines) y los marrones terrosos que siguen en alta.

El poder de la presencia
Cerrando la programación, Ricardo Prado —mentor de representantes y fundador de R8 Educação, presentó la conferencia “El vínculo que mueve el mercado: cómo alinear industria, representantes y retail para transformar relaciones en resultados”.

Con una trayectoria de décadas en el sector, Prado destacó el papel del representante comercial como un eslabón vital entre la industria y el comercio minorista, y alertó sobre el riesgo de la desconexión física en un mercado cada vez más digitalizado.

“El comercio minorista está sobrecargado por nuevas plataformas y tendencias. La tecnología no sustituye al representante, solo transforma su función. Quien todavía trabaja como en 2019 está quedándose atrás; el diferencial ahora es saber utilizar el tiempo que ganamos a nuestro favor, sin dejar de lado el contacto directo con el cliente”, afirmó. Para el mentor, el futuro del sector requiere liderazgo comercial claro, integración tecnológica real y formación de alianzas estratégicas. “Cuando industria, representante y comercio minorista crecen juntos, el mercado explota”, concluyó.

La 5ª edición de BFSHOW, la feria de calzado más grande de América Latina, realizada entre los días 10 y 12 de noviembre en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, finalizó con una visita internacional récord. Según datos elaborados por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y NürnbergMesse Brasil, aliadas en la promoción y organización del evento, durante los tres días se recibieron más de 10 mil compradores, de los cuales el 13% (1,3 mil) provenían de 46 países. 

Con cerca de 350 marcas brasileñas reunidas en un espacio de más de 25,5 mil metros cuadrados, BFSHOW se consolidó entre las principales ferias comerciales del sector del calzado en el mundo. Según el presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, la feria reflejó el momento actual de la industria brasileña del calzado, que debería crecer hasta un 1,4% en 2025, superando los 940 millones de pares producidos. “BFSHOW indica que debemos tener una recuperación en el último trimestre, con un crecimiento de más del 2% en la producción, cerrando el año con un dato positivo”, explica el directivo. 

La visita internacional al evento sorprendió positivamente, especialmente ante el desafiante escenario externo. “Tuvimos una gran presencia de importadores, principalmente de América Latina, además de países de Oriente Medio, África e incluso Oceanía”, celebra Ferreira, destacando que mercados alternativos han aliviado el desafío de las exportaciones hacia Estados Unidos, principal destino internacional del producto brasileño. 

Programa de Comprador
La presencia nacional e internacional en el evento fue potenciada por el Programa Comprador de BFSHOW, que llevó 520 compradores brasileños y 165 internacionales de 32 países a la feria. El CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, afirma que la inversión trajo importadores seleccionados por su potencial de compra y su presencia en mercados variados, una estrategia para diversificar los destinos. “Los comentarios son positivos, principalmente por la calidad de los compradores presentes, que no vinieron solo para relacionarse, vinieron a concretar compras y alianzas”, destaca. feedbacks são positivos, principalmente pela qualidade dos compradores presentes, que não vieram apenas para relacionamento, compareceram para efetivar compras e parcerias”, destaca. 

Expositores
Ricardo Terêncio, coordinador de marketing de Rafarillo, de Franca/SP, evalúa que la visita y calidad de los compradores sorprendió a la marca. “Por ser una feria en noviembre, no esperábamos una visita tan grande. Recibimos clientes que hacía muchos años no compraban de Rafarillo. Fue una participación muy positiva”. Según él, se realizaron negocios tanto con el mercado interno como con el internacional. “El mercado externo ha mejorado bastante en los últimos meses y aquí confirmamos este buen momento”, agrega. 

Para Marcelo Silva, gerente de marketing de Kidy, de Birigui/SP, BFSHOW ha “elevado el nivel del calzado brasileño”, al presentar en conjunto lo mejor de la industria brasileña. “Para Kidy, específicamente, la feria nos ayuda a validar nuevos proyectos, además de concretar negocios importantes con compradores nacionales e internacionales”, cuenta. Según él, en esta edición el stand recibió una visita muy calificada, especialmente interesada en el lanzamiento de la zapatilla Localize, realizado durante BFSHOW. 

Destacando la oportunidad de fortalecer las relaciones, especialmente con aliados estratégicos del mercado brasileño e internacional, Piccadilly, de Igrejinha/RS, recibió un gran flujo de clientes. “Recibimos un público altamente calificado, especialmente durante la presencia de nuestra embajadora Carolina Dieckmann en el segundo día del evento. Este resultado refleja un trabajo consistente y el compromiso del público con nuestra colección Otoño-Invierno 26”, destaca Cristine Grings Nogueira, CEO de la empresa.

Lojistas
Participando en BFSHOW desde su primera edición, la tradicional Ajita Calçados, con más de 20 tiendas en Paraná, además de realizar negocios, utiliza la feria para confirmar las tendencias que estarán en las vitrinas de las próximas temporadas. Según el director administrativo de la cadena, Eduardo Ajita, el actual momento del mercado brasileño de menor consumo en el comercio minorista y de mayor competencia, especialmente con las plataformas de comercio electrónico hace que BFSHOW sea “fundamental”. “Aquí es donde conseguimos crear una colección asertiva para un consumidor cada vez más selectivo y exigente. En BFSHOW tenemos reunidas a todas las principales marcas, incluso productos más exclusivos, que han sido nuestro enfoque en la colección femenina”, afirma. 

Sapataria Avenida, que cuenta con una tienda exclusiva en Barreiras/BA, compró toda la colección de invierno en BFSHOW. “Antes de la feria, nos preparamos para comprar aquí todos los calzados de la colección de invierno, pues es donde encontramos la variedad necesaria para nuestro mix de productos”, cuenta Jonas Francisco de Azevedo, socio gerente de la tienda. Según él, la organización de la feria hace que la experiencia del comerciante sea especial. “BFSHOW está muy bien pensada, desde el acceso facilitado por realizarse en São Paulo hasta la segmentación por tipo de producto, lo que optimiza el tiempo de visita y nos permite mayor tranquilidad para concretar negocios”, comenta Azevedo.

Presencia internacional
Con cinco tiendas dirigidas al público masculino, el gerente de Importación de las tiendas Ferratti, de Ecuador, Pablo Vega, participó por cuarta vez en el evento. “Hoy, si trabajamos en el mercado del calzado, tenemos que venir a BFSHOW. Me gustó mucho la feria, que presentó una gran variedad de marcas y estuvo bien organizada. En el evento también aprovechamos para conocer nuevos proveedores y cerrar negocios”, afirma Vega, destacando que la tecnología, el confort, la calidad y el tiempo de entrega de los productos son algunos de los diferenciales del calzado “hecho en Brasil”. El comprador internacional ya trabaja desde hace 24 años con empresas brasileñas.

En la agenda
La próxima edición de la BFSHOW ya tiene fecha definida. La feria de calzado más grande de América Latina presentará las colecciones Primavera/Verano de la industria brasileña entre los días 18 y 20 de mayo de 2026, también en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. 

La realización de la 5ª edición de la BFSHOW, que tiene lugar en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, del 10 al 12 de noviembre, trae buenas expectativas para el sector del calzado. Durante la rueda de prensa de la feria, realizada el día 11, dirigentes y empresarios hablaron sobre estimaciones de crecimiento incluso ante un escenario desafiante. 

El presidente ejecutivo de la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados), Haroldo Ferreira, abrió el evento destacando la proyección de crecimiento de la industria. Según el dirigente, incluso ante un contexto complejo, la producción podría incrementarse hasta un 1,4 % en 2025, superando los 940 millones de pares. “Solo en el último trimestre, con los resultados de la BFSHOW, estimamos un crecimiento cercano al 3 %”, destacó. Entre enero y agosto, según datos del IBGE, la producción cayó un 1,6 % respecto al mismo período del año anterior, descenso que debería compensarse con el crecimiento de la última parte del año. 

El dato sobre exportaciones, que sorprendió positivamente al sector, también fue revelado durante la rueda de prensa. Según los datos elaborados por Abicalçados, entre enero y octubre las exportaciones totalizaron 87,3 millones de pares y US$ 819,4 millones, un incremento del 7,5 % en volumen y una caída del 1 % en dólares respecto al mismo período del año pasado. En el mes de octubre, las exportaciones crecieron en volumen (+10,4 %) y cayeron en dólares (-9,1 %) respecto al mismo mes de 2024. De acuerdo con Ferreira, los desafíos en las exportaciones hacia Estados Unidos, debido al aumento de tarifas sobre los productos brasileños, se han mitigado con el crecimiento de los embarques hacia países de América Latina.

Desafíos
Ferreira también enumeró los principales retos de la industria nacional del calzado, entre ellos las importaciones de calzado asiático. “En los primeros diez meses de 2025, las importaciones registraron aumentos del 23,8 % en dólares y del 22,9 % en pares en comparación con el mismo período del año pasado. Es alarmante que el ritmo de crecimiento de las importaciones sea unas 20 veces superior a la dinámica del mercado interno brasileño”, alertó. El dirigente también mencionó la importancia de la creación de impuestos (CID-BETs) sobre las apuestas electrónicas y de la reanudación de la desgravación de la nómina salarial.

Potencia del calzado
Si bien persisten las incertidumbres en torno al mercado estadounidense, BFSHOW trae nuevo impulso al sector. Con la presencia de importadores de 62 países, de los cuales casi 170 fueron invitados por el Programa Comprador del evento, existe una expectativa de diversificación de los negocios. “BFSHOW es la feria de calzado más grande de América Latina y cumple un papel fundamental en este momento complejo, no solo para las exportaciones, sino también para el crecimiento del mercado interno”, destací João Paulo Picolo, CEO de NürnbergMesse Brasil. Se prevé que la feria reciba a más de 10 mil comerciantes brasileños de todos los estados durante sus días de realización. 

Inversión en diversificación de mercados
A gestora de Projetos da ApexBrasil, por sua vez, destacou os investimentos da agência em projetos com calçadistas com o objetivo de diversificar mercados e fortalecer a presença internacional do calçado brasileiro. Segundo Clara, no biênio 2024/2026 estão sendo investidos mais de R$ 40 milhões em ações de internacionalização por meio do Brazilian Footwear, programa desenvolvido pela ApexBrasil em parceria com a Abicalçados. Atualmente, são beneficiadas cerca de 300 empresas de calçados via o programa, que na edição cinco da BFSHOW trouxe 11 compradores e quatro jornalistas internacionais para fazer negócios e divulgar o calçado brasileiro no exterior. Atualmente, mais de 70% das exportações de calçados são geradas por empresas participantes do Brazilian Footwear.

Empresas optimistas
En la feria, la mayoría de las cerca de 350 marcas presentes se mostraron satisfechas y optimistas con los negocios generados. El presidente de Calçados Pegada (Dois Irmãos/RS), Astor Ranft, destacó que los acuerdos cerrados en el evento serán fundamentales para alcanzar un crecimiento estimado del 8 % en la producción en 2025. “Ese ha sido el incremento promedio de los últimos 15 años. Ahora estamos entrando en nuevos segmentos, además del masculino, la empresa produce calzados femeninos y, a partir de ahora, también infantiles, porque queremos ser el calzado de la familia. También estamos muy optimistas para 2026”, señaló. Con 6.500 empleos directos generados en fábricas de Río Grande do Sul y Bahía, Pegada creó mil nuevos puestos solo en 2025. 

Por su parte, Suzana Santos, directora Comercial y Creativa del grupo que lleva su nombre, expresó su orgullo por representar al creciente polo de calzados de São João Batista/SC, hoy una referencia nacional en calzado femenino. “Tuvimos un primer semestre más lento, pero crecimos más del 10 % en la segunda mitad del año. BFSHOW hoy es fundamental para los negocios del grupo, generando nuevas oportunidades tanto en el mercado nacional como en el internacional”, afirmó.

Ricardo Campos, CEO de Polo GO (Nova Serrana/MG), destacó que participa en ferias desde hace más de 20 años y nunca había visto una muestra sectorial tan efectiva como BFSHOW. “El año pasado crecimos un 180 % en facturación, en gran parte gracias a nuestra participación aquí”, señaló. Para el empresario, el hecho de que BFSHOW se realice en São Paulo, la capital económica de América Latina ha sido clave para fortalecer el sector, facilitando la visita de compradores de todo Brasil y del mundo.

El presidente de Cactus Shoes (Jaú/SP), Renato de Nardo, quien representó al polo paulista durante la rueda de prensa, comentó que las empresas de la región están “muy optimistas” de cerrar un año positivo, a pesar de los desafíos en el mercado nacional e internacional. “Cactus es una empresa pequeña, y aquí en BFSHOW tenemos la oportunidad de compartir espacio con gigantes del sector, presentando nuestros productos al mundo. Es una feria fundamental para nuestra actividad. En cada edición, crecemos cerca del 10 % en ventas”, contó. 

Finalmente, Claudio Taraborrelli, responsable de Expansión de Pimpolho (Serra/ES), resaltó la importancia de la feria especialmente para abrir nuevos mercados internacionales, sobre todo en América Latina. “BFSHOW es una gran oportunidad de conexión entre nuestras fábricas y compradores de todo Brasil y del mundo. Tenemos grandes expectativas para esta edición”, proyectó. 

Organizada por Abicalçados y NürnbergMesse Brasil, BFSHOW se lleva a cabo hasta mañana, 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi. Más información en www.bfshow.com.br. www.bfshow.com.br.

La 5ª edición de BFSHOW, feria de calzado más grande de América Latina, comenzó hoy (10) con grandes expectativas de negocios. Con una estimación de recibir a 12 mil personas durante sus tres días (la feria finaliza el próximo día 12), el evento reúne alrededor de 350 marcas brasileñas de todos los polos y segmentos. La feria se realiza en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP, y sigue con el registro abierto para los comerciantes. La prensa debe comunicarse a través de los correos electrónicos diego@dcr-assessoriadeimprensa.com o roberta@agenciacasa9.com.br.

Organizada por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y por NürnbergMesse Brasil, la feria recibió, en su primer día, una gran afluencia tanto del mercado nacional como internacional. El presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, comenta que la percepción fue de pasillos concurridos y concretización de negocios. “Importantes comerciantes estuvieron presentes en BFSHOW, lo que animó a los expositores. En cuanto al mercado internacional, tuvimos una gran visita desde el primer día, principalmente de importadores provenientes de América Latina”, evalúa.

Por su parte, el CEO de NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, destaca el crecimiento de BFSHOW, que cumple dos años este mes de noviembre. “La feria es reciente y ya es la mayor plataforma de negocios de América Latina en el sector. Nosotros, de NürnbergMesse Brasil, solo podemos resaltar la fuerza de Abicalçados como entidad que logró reunir a la industria del calzado en esta causa de fortalecer el sector y, consecuentemente, BFSHOW”, destaca.

Rueda de prensa
Mañana (día 11) tendrá lugar la rueda de prensa de BFSHOW. En el encuentro, Ferreira hará un análisis del mercado actual del calzado, tanto en el ámbito nacional como internacional, detallará los principales temas para la competitividad del sector y presentará proyecciones a corto y mediano plazo. Picolo, a su vez, hablará sobre el primer día de la feria y destacará cifras importantes del evento. La rueda de prensa contará también con la presencia de representantes de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) y de empresarios expositores. El encuentro tendrá lugar en la Arena BFSHOW.

Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

A maior feira calçadista da América Latina, que reunirá cerca de 350 marcas brasileiras entre os dias 10 e 12 de novembro, no Distrito Anhembi, em São Paulo/SP, traz consigo a expectativa de retomada para a indústria do setor. Devendo receber em torno de 12 mil compradores de todo o Brasil, sendo mais de 1,2 mil deles de cerca de 50 países, a BFSHOW é promovida pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e organizada pela NürnbergMesse Brasil.

O presidente-executivo da Abicalçados, Haroldo Ferreira, ressalta que, apesar do cenário incerto, principalmente no mercado internacional, o otimismo com a retomada do setor será a tônica do evento. “Estamos acompanhando o andamento das negociações entre os governos brasileiro e estadunidense e esperamos que até a feira tenhamos novidades positivas”, avalia, destacando que os Estados Unidos são o principal destino internacional do calçado brasileiro e que, mesmo com a taxação, já tem compradores confirmados na feira. 

Ferreira, destaca, ainda, que mesmo diante do cenário nebuloso, as expectativas da indústria são de um crescimento de até 1,4% na produção em 2025, alcançando mais de 940 milhões de pares produzidos. Já para 2026, as projeções são de sequência no crescimento, podendo chegar a 2%, alcançando mais de 960 milhões de pares produzidos. “Os reflexos dessas projeções devem ser sentidos na BFSHOW, que é o grande momento da indústria calçadista nacional”, projeta o dirigente. 

Mais pré-credenciados
Os números de compradores credenciados corroboram o otimismo para a feira. Segundo o CEO da NürnbergMesse Brasil, João Paulo Picolo, o pré-credenciamento total está 11% maior do que no mesmo período do ano passado. “Levando para o mercado internacional, já são 34% mais importadores credenciados”, comemora. 

Com um Programa Comprador realizado em parceria com os próprios expositores, a feira contabiliza cerca de 670 convidados pela iniciativa, sendo mais de 160 deles internacionais de mais de 30 países. “A assertividade dos convites é um dos destaques da BFSHOW, que desde seu princípio trabalha em total sinergia com os anseios de seus expositores”, explica Picolo, ressaltando que a maior parte dos visitantes vêm por conta própria por entender a “relevância do evento como a maior vitrine do calçado brasileiro para o mundo”.

Conteúdos
Além de negócios, a BFSHOW traz conteúdos de relevância para os lojistas e importadores. O espaço da Arena BFSHOW (Rua B, localização B107) recebe, no primeiro dia da feira (10), a partir das 17h20, uma palestra sobre tendências e inspirações para a estação de Outono/Inverno. O objetivo da apresentação de Luana Lanzini e Luana Savadinitzky, do portal Fashion Directions, é ser um “guia de compras” para uma maior assertividade nos negócios. Às 18h é a vez de Eric Chien e Gabriela Pereira, head de Moda e gerente de contas do TikTok, respectivamente. Eles falarão sob o tema “Do feed à venda: histórias reais de como o conteúdo vende calçados no TikTok Shop”, revelando as técnicas de vendas de um dos maiores fenômenos digitais dos anos recentes. 

Já no dia 11, a programação começa às 17h30 com Laís Miranda, da Steal The Look, que falará sobre tendências de moda. Às 18h sobe ao palco Rodrigo Prado, mentor de representantes comerciais, que falará sob o título “O elo que move o mercado”. Com ampla experiência em gestão comercial e comportamento de vendas, o palestrante apresentará uma reflexão sobre a importância da conexão entre marcas, representantes e lojistas para transformar relacionamento em resultado.

Rueda de prensa
No segundo dia da BFSHOW (11), às 11h, na Arena, acontece a já tradicional coletiva de imprensa com jornalistas brasileiros e internacionais. No encontro, Ferreira fará uma análise do mercado atual para calçados, tanto no ambiente doméstico quanto internacional, detalhará as principais pautas para a competitividade do setor e fará projeções para curto e médio prazos. Já Picolo falará sobre o primeiro dia de feira e destacará números importantes do evento. A coletiva contará, ainda, com as presenças de representantes da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e de empresários expositores. 

Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

BFSHOW, feria realizada por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y organizada por NürnbergMesse Brasil, llega a su quinta edición reforzando su vocación global y su papel estratégico en el impulso de los negocios de la cadena del calzado. Del 10 al 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi, en São Paulo (SP), el evento recibirá a 670 compradores (505 nacionales y 165 internacionales) invitados por el Programa Comprador, una iniciativa de la BFSHOW que tiene como objetivo convocar a minoristas e importadores, seleccionados en conjunto con los expositores, para conocer y hacer negocios con las marcas de la mayor industria del calzado de Occidente.

Entre los compradores brasileños invitados se destacan empresas consolidadas que buscan socios estratégicos e innovación. Antonio Carlos Amorim, gerente de compras de Armazém Paraíba —red de 45 tiendas con fuerte presencia en Piauí, Maranhão y Bahía— participa en la feria desde su primera edición. “Buscamos proveedores que también sean aliados en el posventa. El comercio minorista atraviesa un momento desafiante, por eso queremos productos de moda con precios accesibles, especialmente enfocados en las colecciones de vacaciones 2026”, afirma.

El empresario también destaca el potencial de networking del evento: “BFSHOW es una oportunidad única para negociaciones y conexiones en una de las mayores ciudades de negocios del mundo, con experiencias y contactos con personas de todas partes”.

Leandro Aparecido Del Bianco, propietario de Dolce Store Calçados, marca con dos tiendas en Catanduva (SP), también busca nuevas oportunidades: “Siempre estamos en busca de nuevos proveedores, con productos bien innovadores que nos ayuden a vender más en nuestras tiendas”, comenta el empresario, quien visita el evento desde sus inicios y estará presente en esta edición. “Cuando participamos en algo de la magnitud de esta feria, buscamos estar cada vez más alineados con marcas de calidad y con un ticket promedio más alto. Por eso, es extremadamente importante mantenernos atentos a todo lo que se presenta en el evento”, concluye.

Presencia internacional y nuevos mercados
Los 163 importadores invitados por el Programa Comprador provienen de 56 países de América, Europa, Asia, Medio Oriente y África. La proyección de la feria es recibir alrededor de 12 mil visitantes en total, de los cuales al menos un 10% serán internacionales.

Entre los invitados extranjeros se encuentra Puseletso Mwakalombe, CEO de Glamshoes Limited, de Zambia, quien participa por primera vez en el evento. Con operaciones de e-commerce orientadas al mercado del África Austral (región compuesta por varios países del sur del continente), Mwakalombe busca productos premium e innovadores, con foco en confort, sostenibilidad y diseño. “Los clientes están cada vez más atentos a las tendencias y al confort. Además del calzado, busco accesorios, soluciones digitales para el comercio minorista, tendencias, nuevas tecnologías y experiencias de compra, como tiendas virtuales”, afirma.

Contenido y Servicios
Para atender a los visitantes que buscan no solo buenos negocios, sino también información e inspiración, BFSHOW ofrecerá una serie de conferencias en la Arena de Contenido. Entre ellas se destaca “El vínculo que mueve el mercado”, presentada por Rodrigo Prado, mentor de representantes comerciales, quien brindará una mirada estratégica sobre cómo alinear industria, representación y comercio minorista para transformar relaciones en resultados. Otra de las temáticas, “Del feed a la venta: historias reales de cómo el contenido vende calzado en TikTok Shop”, profundizará la experiencia de ventas en la plataforma. La charla estará a cargo de Eric Chien, Head de Moda, y Gabriela Pereira, gerente de cuentas de TikTok, que contará con un stand propio en el evento, dentro del área destinada a los servicios especiales para el sector del calzado.

En este espacio del pabellón también estarán presentes expositores como DataSystem, empresa de software y soluciones digitales 100 % enfocada en el comercio minorista de calzado y moda —que contará con una tienda conceptual dentro de la feria—; Shoppub, plataforma de e-commerce especializada en moda, cuyos segmentos más fuertes dentro de su base de clientes son el calzado y la indumentaria; además de Linx, especialista en tecnología con experiencia centrada en softwares de gestión para el comercio minorista. Otros servicios también estarán presentes, como Lukaflex, fabricante de bolsas personalizadas de plástico, papel y TNT, y Patrus Transportes, referente nacional en transporte de carga fraccionada.

“Para Patrus Transportes, participar en la 5ª edición de BFSHOW es una oportunidad estratégica y valiosa para conectarse con los principales players del sector, fortalecer su presencia en el mercado y ampliar su red de relaciones. La feria es un entorno vibrante de negocios, donde cada conversación puede transformarse en una asociación prometedora y cada contacto puede abrir puertas a nuevas posibilidades”, concluye Clóvis Severino, director comercial de la empresa.

Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

Con un 33 % más de compradores internacionales acreditados en relación con el mismo período del año pasado, la 5.ª edición de BFSHOW confirma su importancia como principal plataforma de exportaciones para la industria del calzado brasileña. La feria de calzado más grande de América Latina, organizada por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizada por NürnbergMesse Brasil, se llevará a cabo entre los días 10 y 12 de noviembre en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP. La proyección de los organizadores es que las más de 350 marcas verde amarillas – brasileñas, reciban alrededor de 12 000 compradores, al menos un 10 % de ellos internacionales. 

Según la gerente de Relaciones y Negocios de Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, la gran demanda de compradores internacionales para participar en BFSHOW confirma la relevancia del evento para las exportaciones brasileñas en un momento de muchas incertidumbres en el escenario internacional. “Hoy, BFSHOW es fundamental para las empresas exportadoras que desean ampliar su presencia en el mercado internacional. Las marcas expositoras entienden la importancia de presentar colecciones y condiciones comerciales alineadas con la estrategia de diversificación de mercados, dado que la feria es clave para las empresas que buscan fortalecer su presencia internacional”, comenta. 

El Head de BFSHOW en NürnbergMesse Brasil, Felipe Marchioni, comenta que, hasta el momento, se han registrado compradores de 39 países, destacándose en especial de Argentina y Ecuador. “La diversidad de mercados presentes en BFSHOW es muy importante en un momento en que la industria del calzado necesita diversificar aún más sus exportaciones”, destaca.

Expectativas positivas
Muchas empresas confirmadas para la quinta edición de BFSHOW atribuyen gran parte del crecimiento de sus exportaciones a su participación en la feria. Con una producción superior a 2,5 millones de pares al año, de los cuales cerca del 10 % se exporta a más de 30 países, Pampili (Birigui/SP) es una de estas empresas. “En un contexto de desafíos en el mercado internacional, BFSHOW se ha mostrado cada vez más relevante para la estrategia de expansión de Pampili. La feria, que atrae una importante afluencia internacional, es considerada la más efectiva en resultados internacionales para la marca”, explica Silvana Silveira, head de negocios internacionales de la empresa.

Según Silvana, ante la relevancia de la feria para las exportaciones, Pampili decidió ampliar su presencia en la edición de noviembre, invirtiendo en un espacio mayor con un área exclusiva para la atención de importadores. “La participación en mayo ya trajo resultados positivos, con Pampili consolidando asociaciones e iniciando negociaciones en nuevos mercados. El crecimiento de negocios, en relación con mayo de 2024, fue del 20 %”, destaca la gerente, señalando que para noviembre la expectativa es mantener este ritmo de crecimiento y ampliar aún más las oportunidades.

Puerta de entrada
Con una producción de 120 000 pares al año, de los cuales el 60 % se exporta, la joven marca Voices Culture (Bento Gonçalves/RS) espera cerrar 2025 con un crecimiento del 30 % en exportaciones respecto al año pasado. Según la gerente de exportaciones de la empresa, Nathália Schneider, BFSHOW desempeña un papel fundamental en la estrategia de inserción internacional de la marca. “El mercado es desafiante y un punto muy importante es la diversificación de destinos, lo que nos permite mitigar los riesgos. Por eso, hemos insistido en participar en ferias, y BFSHOW es una puerta de entrada al mercado global”, explica. Para ella, la feria ha sorprendido positivamente por el volumen y la calidad de los importadores, provenientes de orígenes muy diversos.

Crecimiento del 15%
Con una producción de 720 000 pares al año, de los cuales el 15 % se exporta, Polo Go (Nova Serrana/MG) destaca la relevancia de BFSHOW en la captación de nuevos clientes, especialmente en el mercado internacional. “La feria de mayo pasado fue muy buena para nosotros. Conseguimos tres nuevos clientes de exportación y confirmamos nuestra colección con clientes del mercado interno. La expectativa para noviembre de 2025 es crecer un 15 % en relación con la feria del año pasado”, proyecta Ricardo Luiz Campos, CEO del grupo Ride, propietario de la marca Polo Go. 


Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

Una dualidad que promete agradar a todos los gustos. Las principales tendencias para las colecciones de calzados y carteras Otoño/Invierno 2026 presentan, por un lado, el clásico estilo ladylike, marcado por stilettos, sandalias y peep toes con una lectura más moderna. Por otro lado, un streetwear rebelde, con la presencia de metales y hebillas. Y los principales fabricantes de calzados de Brasil ya están atentos a estas tendencias para presentarlas a los compradores en la 5ª BFSHOW, La feria de calzado más grande de América Latina. El evento, realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizado por NürnbergMesse Brasil, tendrá lugar entre los días 10 y 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP.

“Las botas serán las protagonistas de la temporada y aparecen en múltiples versiones: slouch, over the knee, stretch y en diferentes alturas de caña”, afirma Luana Lanzini, una de las fundadoras de la plataforma de moda e investigación Fashion Directions. Ella destaca también que, en esta temporada en la que lo básico será revisitado, llamarán la atención los tacones diferenciados, el mix de materiales con diferentes texturas, con detalles de impacto y nuevos cortes. “En las formas, las punteras finas alargadas, las cuadradas modernas y los empeines altos son íconos de la modernidad”, concluye.

80’ Fever
¿Y qué más podemos esperar ver en los pasillos de esta edición? Según un estudio de Fashion Directions, el boho también seguirá en auge una temporada más, pero esta vez llega con texturas acogedoras y tonos cálidos. “Pero la gran novedad será el regreso del maximalismo inspirado en los años 80: colores vibrantes, brillos intensos y piezas llamativas que rompen con el minimalismo y la austeridad de los últimos inviernos”, revela Luana Savadintzky, también fundadora de la plataforma de moda.

Vizzano, marca definida por el ADN del glamour y del soft power, traerá con fuerza esta tendencia en sus próximos lanzamientos para BFSHOW. Son zapatos y carteras que traducen la temporada de fiestas, con sandalias de colores como rojo y plateado.

New Boho
Quien apuesta por una nueva versión del boho es Moleca. Su próxima colección presentará una reinterpretación denominada Motomoda (o Moto Boho), que combina la delicadeza de las piezas fluidas con la actitud rebelde del motociclismo. Para la colección, predomina el negro, adornado con detalles como studs (tachuelas) en calzado, shoulder bags y bucket bags.

Entre los lanzamientos de Beira Rio, los zuecos y sandalias de tacón ancho, con inspiración casual chic, serán protagonistas. Para el otoño/invierno 2026, la marca presentará nuevas opciones de su collab con la actriz Camila Queiroz, incluyendo carteras con adornos de formas orgánicas.

En Bebecê habrá tres estilos principales: el clásico: recupera la sofisticación de los stilettos y sandalias, pero con detalles como cortes estratégicos y la aplicación de piezas metálicas. En contraste, la estética Folk, presente en las botas, con apariencia más rústica y tonos tierra, estampados animal print, acabados semi brillo y la textura aterciopelada del gamuzado. Por último, el estilo dark apuesta por un estilo audaz y sensual, con referencias góticas representadas en la aplicación de pequeños metales y tachuelas, y una paleta de colores en tonos intensos y profundos, como negro, turmalina e higo.

“Las tendencias son muy importantes cuando se desarrollan las colecciones, ya que funcionan como indicadores de las expectativas y orientaciones del mercado. Alineadas con los valores de la marca y con lo que sucede en el mundo, las tendencias tienen un impacto directo en el desarrollo de la paleta de colores, la elección de materiales y el diseño de los modelos. Esta alineación es fundamental para nosotros, tanto para la creación de una colección con identidad única que refleje la personalidad de nuestra consumidora, como para piezas que respondan a las demandas del mercado”, destaca Mónica Salin, coordinadora creativa de Bebecê.


Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025 – de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

La 5ª edición de la BFSHOW se prepara para recibir y fomentar las ventas de los representantes de los más importantes polos productores del calzado de Brasil. La feria de calzado más grande de América Latina, realizada por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizada por NürnbergMesse Brasil, tendrá lugar entre los días 10 y 12 de noviembre, en el Distrito Anhembi, São Paulo/SP.

Los expositores representan una parte significativa de la producción brasileña. El Nordeste, por ejemplo, es uno de los líderes que marca presencia en el encuentro. En conjunto, los cuatro principales estados productores de calzados de la región (Ceará, Paraíba, Bahía y Pernambuco) alcanzaron casi 476 millones de pares producidos, lo que corresponde a más de la mitad del volumen fabricado en Brasil en 2024.

Bahía
Para garantizar que la participación en la feria sea lo más efectiva posible, gran parte de las empresas cuenta con el apoyo de sus sindicatos patronales en el evento. Uno de los aliados es el Sindicalçados Bahía, que en noviembre estará presente junto a ocho empresas afiliadas. El presidente de la organización, Paulo Vicente Bender, destaca que BFSHOW reactivó las ferias de calzado en los niveles nacional e internacional. Según él, “la muestra tiene un importante diferencial, que es la fuerte presencia de visitantes del exterior. Para nuestro polo, la feria ha ofrecido buenas oportunidades de prospección de negocios tanto en el mercado interno como en el mundial. Aun con la preocupación por los temas arancelarios que afectan al sector, nuestra expectativa para noviembre es bastante optimista”, comenta Bender

Rio Grande do Sul
La preocupación con respecto al “aumento de aranceles” estadounidense afecta al sector, que ve en BFSHOW una fuerza relevante para enfrentar la situación. “Pese a esas barreras, tenemos plena convicción de que el encuentro será un nuevo hito para el fortalecimiento de la industria brasileña del calzado, reforzando su relevancia en el escenario global y valorizando la actividad. Creemos que la feria será una oportunidad para ampliar negocios, consolidar relaciones comerciales y abrir nuevos canales de exportación”, afirma Paulo Ricardo da Silva, presidente del Sindicato de las Industrias de Calzados de Novo Hamburgo (SICNH). Parte del polo productor del Vale do Sinos (RS), la entidad también contará con la participación de ocho empresas afiliadas en el Distrito Anhembi, en noviembre.

Silva también destaca que BFSHOW crea un ambiente estratégico de negocios, networking y visibilidad internacional, pero que va más allá: “es una vitrina para mostrar al mundo la creatividad, la resiliencia y la capacidad de adaptación de nuestro polo.”

Minas Gerais
Uno de los más importantes representantes de la industria minera —responsable por el 43,2% de la producción de Minas Gerais en 2024, según datos del IBGE y de Abicalçados—, Nova Serrana traerá una vez más una gran delegación para el evento. “BFSHOW se consolidó como una de las principales vitrinas para nuestro polo. Es el escenario donde nuestras industrias no solamente exponen la calidad y el diseño de sus productos para compradores de todo Brasil y del mundo, sino también firman alianzas y negocios que mueven toda nuestra cadena productiva. Para nosotros, la feria es uno de los puntos altos del calendario, un evento fundamental para la expansión de mercado y fortalecimiento de nuestras marcas”, afirma Rodrigo Amaral Martins, presidente del Sindicato Intermunicipal de las Industrias de Calzados de Nova Serrana (Sindinova).

La organización, que participa en la feria desde su primera edición, llevará 45 empresas a São Paulo en noviembre. Sindinova enfatiza que el alto número de representados demuestra la confianza del polo minero en el evento, en un momento muy estratégico para el sector. “Prevemos un ambiente favorable para la prospección de nuevos clientes y la concreción de negocios, impulsando las ventas para las próximas temporadas. Estamos seguros en que la edición de noviembre reafirmará la posición de Nova Serrana como uno de los mayores y más dinámicos polos del calzado de América Latina”, concluye Martins.

Con alrededor de 350 marcas, la 5ª edición de BFSHOW espera recibir a más de 12 mil visitantes nacionales e internacionales durante su realización. La acreditación está abierta en el sitio web www.bfshow.com.br.

Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)

Mientras se prepara para presentar las novedades de las próximas colecciones, la industria brasileña del calzado se muestra optimista para su participación en la 5ª edición de la BFSHOW, la feria más importante del sector en América Latina. El evento, realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias de Calzados (Abicalçados) y organizado por NürnbergMesse Brasil, tendrá lugar del 10 al 12 de noviembre de 2025 en el Distrito Anhembi, en São Paulo/SP.

El presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, destaca que BFSHOW es el escenario ideal para que la industria brasileña exhiba sus colecciones a compradores de Brasil y del mundo. “En un momento de inestabilidad internacional, la feria se vuelve aún más relevante”, destaca el dirigente.

De acuerdo con el head de BFSHOW en NürnbergMesse Brasil, Felipe Marchiori, el evento —que ya tiene 98% de su espacio comercializado con expositores de todos los polos y segmentos y espera recibir a más de 12 mil visitantes, además de importadores de los principales mercados internacionales. “Nuestra proyección es la mejor posible, tanto por el momento del comercio minorista como por la calidad de nuestros expositores”, resalta.

Una de las marcas expositoras confirmadas es Lynd, de Nova Serrana/MG. Según su director, Ronaldo Lacerda, la feria está en constante crecimiento. “No es solo un espacio para la prospección, sino también para la realización de negocios. Es la oportunidad ideal para presentar, en un solo lugar, nuestras colecciones completas a los clientes nacionales e internacionales”, comenta. Según él, la confianza en la BFSHOW se refleja en la ampliación del stand de la empresa, que pasó de 68 metros cuadrados a más de 160 metros cuadrados en su quinta edición. “La expectativa para la feria es de un crecimiento en los negocios de más del 300% en comparación con la edición de noviembre pasado”, concluye Lacerda.

Participando en BFSHOW desde 2023, Sugar Shoes, de Picada Café/RS, considera la feria un momento de acercamiento con los mercados nacional e internacional. En la edición de noviembre de 2024, la directora de la empresa, Rodaika Diel, cuenta que el stand recibió visitas importantes de aliados, cuyos encuentros presenciales ocurrieron en la feria y fortalecieron las negociaciones de asociación. “Pero fue en el mercado interno donde tuvimos el mayor impacto en los resultados, con un crecimiento del 83% de visitas y el doble de negocios en relación con la edición anterior”, informa la directora, agregando que la proyección de la empresa es superar las cifras registradas en la edición de noviembre de 2024.

Con presencia desde la primera edición de BFSHOW, Levecomfort, de Franca/SP, describe la feria como “un portal de nuevos compradores tanto nacionales como internacionales”. El coordinador de Marketing de la empresa, Andrew Caettano, destaca que el evento ayuda a la compañía tanto en la realización de negocios como en la aproximación y el registro de feedbacks sobre los desarrollos. “En todas las ediciones de BFSHOW tuvimos negocios concretados durante la feria y también prospección de nuevas oportunidades que se materializaron posteriormente”, comenta. El coordinador proyecta una edición de noviembre con negocios superiores a los registrados en el evento del año pasado.

BFSHOW debe recibir cerca de 350 marcas de calzados de los principales polos productivos, además de contemplar todos los tamaños, segmentos y nichos de Brasil.

Información:
5ª BFSHOW
Fecha: 10 al 12 de noviembre de 2025, de 9:00 a 19:00 los días 10 y 11, y de 9:00 a 17:00 el día 12.
Lugar: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209, barrio Santana, São Paulo/SP)