La Arena BFSHOW \u2014 un espacio de contenido y capacitaci\u00f3n dirigido a profesionales del sector calzadista \u2014 concentr\u00f3 algunos de los principales debates del mercado durante la 6\u00aa edici\u00f3n de BFSHOW. La programaci\u00f3n reuni\u00f3 a expertos en retail, comunicaci\u00f3n, tendencias e innovaci\u00f3n para debatir los desaf\u00edos y los caminos del segmento, ante un consumidor cada vez m\u00e1s conectado, exigente y orientado por la experiencia de compra.
Para los visitantes, el \u00e1rea exclusiva result\u00f3 esencial para ampliar perspectivas y visiones de mercado. \u201cAnte los cambios en el sector, necesitamos ver el e-commerce como un aliado. Es muy importante que el evento ofrezca este tipo de charlas, ya que generan conocimiento y orientan nuestras estrategias\u201d, analiza la representante comercial de Ramarim, Thais Garcia.<\/p>\n\n\n\n
Entre los temas centrales de las ponencias, la transformaci\u00f3n del comportamiento del consumidor en el entorno digital cobr\u00f3 protagonismo. Abriendo la agenda, la charla \u201cEl consumidor de calzado ha cambiado. \u00bfLa comunicaci\u00f3n de su empresa lo refleja?\u201d, liderada por Victoria Tomaz y Ana Lu\u00edsa Martins, del Grupo NSM, destac\u00f3 que casi la mitad de los brasile\u00f1os ya realiza compras online, consolidando una jornada h\u00edbrida entre lo f\u00edsico y lo digital \u2014 un cambio que exige a las marcas una comunicaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica y personalizada.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa humanizaci\u00f3n no es decir \u2018buenos d\u00edas\u2019 en las redes sociales, es realmente conectar con el cliente\u201d, afirm\u00f3 Victoria Tomaz, CEO del grupo, al abordar la necesidad de crear conexiones genuinas. Seg\u00fan ella, la cultura del consumo impulsivo ha perdido fuerza, dando paso a consumidores m\u00e1s conscientes y selectivos. <\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, la programaci\u00f3n llev\u00f3 la gesti\u00f3n en retail al centro del debate con la charla \u201cMi moda es emprender: c\u00f3mo lograr rentabilidad real y convertirse en referencia en el mercado\u201d, conducida por Chai Demarch. La especialista reforz\u00f3 la importancia de la participaci\u00f3n activa del emprendedor en todas las etapas del negocio, as\u00ed como la construcci\u00f3n de una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica orientada al crecimiento sostenible.<\/p>\n\n\n\n
En la presentaci\u00f3n \u201cRetail en tiempos de IA: la operaci\u00f3n es el nuevo marketing\u201d, Caio Camargo \u2014 LinkedIn Top Voice y host de Varejo Cast \u2014 analiz\u00f3 los impactos de la inteligencia artificial en las relaciones de consumo y defendi\u00f3 que la conexi\u00f3n emocional debe consolidarse como un diferencial competitivo. \u201cEn un escenario cada vez m\u00e1s automatizado, la experiencia y la relaci\u00f3n con el cliente se consolidan como factores decisivos para la fidelizaci\u00f3n y las ventas\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n
Las tendencias de moda para el Verano 2027 tambi\u00e9n ganaron espacio en el segundo d\u00eda del evento. En la charla \u201cMust-haves Verano 27\u201d, Bruna Mayer \u2014 investigadora de moda y head de contenido de Portal Fashion Direction \u2014 present\u00f3 movimientos que influir\u00e1n en la pr\u00f3xima temporada, como Nomadic, una evoluci\u00f3n est\u00e9tica del boho<\/em>adem\u00e1s de propuestas como Natural Breeze<\/em>, Granny Romance<\/em> y Joy Escape<\/em>, tendencia marcada por el retorno del maximalismo y la expresividad visual, caracter\u00edstica que tambi\u00e9n se destac\u00f3 entre los expositores de la feria.<\/p>\n\n\n\n Cerrando los debates sobre transformaci\u00f3n digital, el panel \u201cConectando el futuro del calzado con los principales marketplaces de Brasil\u201d reuni\u00f3 a los ejecutivos Daniela Shinzato, head de Moda de Mercado Livre; Bruna Matta, head de Marketplace de Dafiti; y Thiago Nascimento, director comercial de Privalia, con la moderaci\u00f3n de Vivianne Vilela, directora de contenido de E-commerce Brasil. Entre los principales puntos discutidos estuvo el cambio en el comportamiento de las b\u00fasquedas online, ahora mucho m\u00e1s orientadas por el contexto. En este escenario, contar con descripciones de producto detalladas y estrat\u00e9gicas se vuelve fundamental para aumentar la conversi\u00f3n y la competitividad en los marketplaces.<\/p>\n\n\n\n Para Tatiana Mesquita, head de marketing de Pampili, el principal insight de la programaci\u00f3n est\u00e1 relacionado con la definici\u00f3n de estrategias espec\u00edficas para cada canal. \u201cLa principal reflexi\u00f3n es c\u00f3mo potenciar las ventas sin caer en la canibalizaci\u00f3n de precios y, al mismo tiempo, escalar volumen incluso en un entorno de alta competitividad. Las plataformas deben ser vistas de forma estrat\u00e9gica y utilizadas a nuestro favor\u201d, concluye.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Arena BFSHOW, espa\u00e7o de conte\u00fado e capacita\u00e7\u00e3o voltado aos profissionais do setor cal\u00e7adista, concentrou alguns dos principais debates do mercado durante a 6\u00aa edi\u00e7\u00e3o da feira BFSHOW. A programa\u00e7\u00e3o reuniu especialistas em varejo, comunica\u00e7\u00e3o, tend\u00eancias e inova\u00e7\u00e3o para discutir os desafios e os caminhos do segmento diante de um consumidor cada vez mais conectado, […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":15253,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-15251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-brasil"],"yoast_head":"\n