A Arena BFSHOW, espa\u00e7o de conte\u00fado e capacita\u00e7\u00e3o voltado aos profissionais do setor cal\u00e7adista, concentrou alguns dos principais debates do mercado durante a 6\u00aa edi\u00e7\u00e3o da feira BFSHOW. A programa\u00e7\u00e3o reuniu especialistas em varejo, comunica\u00e7\u00e3o, tend\u00eancias e inova\u00e7\u00e3o para discutir os desafios e os caminhos do segmento diante de um consumidor cada vez mais conectado, criterioso e orientado pela experi\u00eancia de compra.
Para os visitantes, a \u00e1rea exclusiva foi essencial para ampliar as perspectivas e as vis\u00f5es de mercado. \u201cDiante das mudan\u00e7as do setor, precisamos enxergar o e-commerce como aliado. \u00c9 muito importante o evento proporcionar esse tipo de palestra porque isso gera conhecimento e orienta nossas estrat\u00e9gias\u201d, analisa a representante comercial da Ramarim, Thais Garcia.<\/p>\n\n\n\n
Entre os temas centrais das palestras, a transforma\u00e7\u00e3o do comportamento de consumo no ambiente digital ganhou protagonismo. Abrindo a agenda, a palestra \u201cO consumidor de cal\u00e7ados mudou. A comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa sabe disso?\u201d, com Victoria Tomaz e Ana Lu\u00edsa Martins, do Grupo NSM, destacou que quase metade dos brasileiros j\u00e1 realiza compras online, consolidando uma jornada h\u00edbrida entre o f\u00edsico e o digital, o que exige das marcas uma comunica\u00e7\u00e3o mais estrat\u00e9gica e personalizada.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHumaniza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 dar bom dia nos stories, \u00e9 de fato se conectar com o cliente\u201d, afirmou Victoria Tomaz, CEO do grupo, ao abordar a necessidade de criar conex\u00f5es genu\u00ednas. Segundo ela, a cultura do consumo impulsivo perdeu for\u00e7a, abrindo espa\u00e7o para compradores mais conscientes e seletivos. <\/p>\n\n\n\n
Na sequ\u00eancia, a programa\u00e7\u00e3o trouxe a gest\u00e3o no varejo para o centro do debate na palestra: \u201cMinha moda \u00e9 empreender: como ter lucro de verdade e se tornar refer\u00eancia no mercado\u201d, conduzida por Chai Demarch. A especialista refor\u00e7ou a import\u00e2ncia da participa\u00e7\u00e3o ativa do empreendedor em todas as etapas do neg\u00f3cio, al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o de um planejamento estrat\u00e9gico voltado ao crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 na apresenta\u00e7\u00e3o \u201cVarejo em tempos de IA: opera\u00e7\u00e3o \u00e9 o novo marketing\u201d, Caio Camargo, LinkedIn Top Voice e host do Varejo Cast, discutiu os impactos da intelig\u00eancia artificial nas rela\u00e7\u00f5es de consumo e defendeu que a conex\u00e3o emocional deve se consolidar como diferencial competitivo. \u201cEm um cen\u00e1rio cada vez mais automatizado, experi\u00eancia e relacionamento aparecem como fatores decisivos para fideliza\u00e7\u00e3o e vendas\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n
As tend\u00eancias de moda para o Ver\u00e3o 2027 tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o no segundo dia de evento. Na palestra \u201cMust-haves Ver\u00e3o 27\u201d, Bruna Mayer, pesquisadora de moda e head de conte\u00fado do Portal Fashion Direction, apresentou movimentos que devem influenciar a pr\u00f3xima temporada, como o Nomadic, evolu\u00e7\u00e3o est\u00e9tica do boho<\/em>, al\u00e9m de propostas como Natural Breeze<\/em>, Granny Romance<\/em> e Joy Escape<\/em>, tend\u00eancia marcada pelo retorno do maximalismo e da expressividade visual, caracter\u00edstica que tamb\u00e9m apareceu com for\u00e7a entre os expositores da feira.<\/p>\n\n\n\n Encerrando os debates sobre transforma\u00e7\u00e3o digital, o painel \u201cConectando o futuro do cal\u00e7ado com os maiores marketplaces do Brasil\u201d reuniu os executivos Daniela Shinzato, head de Moda do Mercado Livre; Bruna Matta, head de Marketplace da Dafiti; e Thiago Nascimento, diretor comercial da Privalia, sob media\u00e7\u00e3o da diretora de conte\u00fado do E-commerce Brasil, Vivianne Vilela. Entre os principais pontos discutidos esteve a mudan\u00e7a no comportamento das buscas online, agora orientadas muito mais pelo contexto. Nesse cen\u00e1rio, descri\u00e7\u00f5es detalhadas e estrat\u00e9gicas dos produtos tornam-se fundamentais para ampliar a convers\u00e3o e a competitividade nos marketplaces.<\/p>\n\n\n\n Para Tatiana Mesquita, head de marketing da Pampili, o principal insight da programa\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionado \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias espec\u00edficas para cada canal. \u201cA principal reflex\u00e3o \u00e9 como potencializar as vendas sem cair na canibaliza\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e, ao mesmo tempo, escalar volume mesmo diante da alta competitividade. As plataformas devem ser vistas de forma estrat\u00e9gica e utilizadas a nosso favor\u201d, conclui.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Arena BFSHOW, espa\u00e7o de conte\u00fado e capacita\u00e7\u00e3o voltado aos profissionais do setor cal\u00e7adista, concentrou alguns dos principais debates do mercado durante a 6\u00aa edi\u00e7\u00e3o da feira BFSHOW. A programa\u00e7\u00e3o reuniu especialistas em varejo, comunica\u00e7\u00e3o, tend\u00eancias e inova\u00e7\u00e3o para discutir os desafios e os caminhos do segmento diante de um consumidor cada vez mais conectado, […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":15253,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-15251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-brasil"],"yoast_head":"\n